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Buchkritik: „Medienmarketing“ von Kerstin Pezoldt & Britta Sattler – Keine Frage, Marketing ist für Medienangebote genauso wichtig, wie für andere Waren oder Dienstleistungen – aber auch schwieriger. Schließlich sind Medien Koppelprodukte – sie vermarkten Inhalte […]
Wie verkauft man ein Programm? Weiterlesen »
Buchkritik: „Chaotics“ von Philip Kotler & John Caslione – Die Wirtschafts- und Finanzkrise hat ein eigenes Sachbuch-Genre geschaffen – die thematisch bestückten Tische in den Buchhandlungen biegen sich regelrecht unter den Bergen von Büchern mit
Mit Checklisten gegen das Chaos Weiterlesen »
Buchkritik: „Nudge“ von Richard Thaler & Cass Sunstein – Amerikanische Sachbücher, auch wenn sie extrem erfolgreich sind, benötigen immer eine gewisse Zeit, bis sie ins Deutsche übersetzt werden. Die deutsche Version des folgenden Buches ist
Ein Schupps in die richtige Richtung Weiterlesen »
In der Zeitschrift LETTER, dem Mitgliedermagazin der Deutschen Fachpresse, ist ein Interview mit mir erschienen. Es geht dabei um die veränderte Rolle der Fachzeitschriften für die Business-to-Business-Kommunikation. Fachzeitschriften sind heute nur eine Infoquelle unter vielen
Kernkompetenz: dezentrale Entsorung von Altpapier? Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung – Ein Schnellkurs“ von Markus Caspers – Was macht man, wenn man sich schnell über das Thema Werbung umfassend informieren will? Ok, die meisten schauen heutzutage als erstes bei Wikipedia vorbei, aber man
Fast alles über Werbung – im Schnelldurchlauf Weiterlesen »
Buchkritik: „Das Ende der Schublade“ von David Weinberger – Von mir wurden in den vergangenen Jahren über 60 Bücher für den Newsletter IMPACT der IP-Deutschland rezensiert. Auf der IP-Website kann man alle „VorGelesen“-Beiträge finden, allerdings
Vom Hölzchen aufs Stöckchen Weiterlesen »
Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
Buchkritik: „Warum die Reichen reicher werden und Ihr Nachbar so aussieht wie Sie“ von Mark Buchanan – Menschliches Verhalten kann man auf einer Makro- und auf einer Mikroebene untersuchen. Die Bücher, die Konsumentenverhalten auf einer
Atomphysik statt Soziologie Weiterlesen »
Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Buchkritik: „Free – The Future of a Radical Price“ von Chris Anderson – „The Long Tail“ ist eines der erfolgreichsten Wirtschaftsbücher der letzten Jahre. Autor Chris Anderson, Chefredakteur des US-Magazins „WIRED“, beschrieb darin anschaulich ein
Die neue Wirtschaft – frei und kostenlos Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Dein Gehirn – Das fehlende Handbuch“ von Matthew MacDonald – „Eine runde weiche Sache ist das Hirn bei Frau und Mann, und es ist nicht auszudenken, was man damit denken kann. Aber leider kennen
Gebrauchsanleitung für das Gehirn Weiterlesen »
