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Wie lässt sich der Erfolg von Content Marketing messen?

4. Januar 2017

Das Messen der Werbewirkung im Marketing ist heikel, auch – oder gerade – in Zeiten der allgegenwärtigen Datenflut. Denn es geht dabei auch um Budgets und Kosten. Und es wird schnell kompliziert. Fachbuchautor Heiko Burrack interviewte PR-Agenturgeschäftsführer Matthias Rosenthal und mich für die Online-Ausgabe von acquisa. Hier können Sie das Interview lesen: Heiko Burrack: Es…
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New Business ist wie Dating

10. September 2014

Buchkritik: „Matching – Marketing-Entscheider im Dialog/ Agentur-Chefs im Dialog“ von Heiko Burrack Verwunderte Blicke erntete ich, als ich das Buch in der U-Bahn las – für einige der Mitfahrer sah es so aus, als hielte ich es falsch herum. Das ist eine kleine Besonderheit – es handelt sich um ein „Wendebuch“ mit zwei Covern, wobei…
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Branchen-Geflüster laut ausgesprochen

1. Mai 2012

Buchkritik: „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher“ von Heiko Burrack Wie heißt es so schön: Jede Wahrheit benötigt einen, der den Mut hat sie auszusprechen – und sei es nur hinter vorgehaltener Hand. Die Werbebranche ist reich an mehr oder minder unausgesprochenen Wahrheiten. (mehr …)



Hilfreiches zur Werbung – zum Lesen, nicht zum Anschauen

8. Februar 2011

Hier ist eine Liste mit hilfreichen Büchern rund um das Thema Werbung. Die gleiche Liste findet sich auch bei amazon. „Werbung: Handbuch für Studium und Praxis“ von Ingomar Kloss; Umfassendes Handbuch, gut geschrieben und bebildert. „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung“ von Gabriele Siegert; Werbung aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht, viele sehr originelle und…
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Podcasts zur Zukunft der Medien

30. September 2010

Heiko Burrack ist nicht nur Autor zweier hervoragender Bücher, sondern betreibt auch eine spannende Website zum Thema New Business von Agenturen. Dort findet sich ein „NB Barometer„, welches das Geschäftsklima der Werbebranche ermittelt. http://www.burrack.de Außerdem hat stellt er Podcasts mit Interviews und Statements von Werbe- und Agentur-Profis zum Abspielen und Download zur Verfügung. Auch mich…
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Der Einkäufer als Buhmann

8. September 2010

„Der Einkäufer ist der Buhmann. Er macht nur seinen Job, verdient am wenigsten und keiner mag ihn!“ So charakerisierte Manfred Tubach die schwierige Position der zentralen Einkaufer in Unternehmen, wenn es darum geht, kreative Leistungen und Marketing-Dienstleistungen einzukaufen. Doch damit ernterte er wenig Mitgefühl bei den Vertretern der Werbe- und Kommunikationsagenturen, die sich am 8….
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Kundenfänger auf Kundenfang

10. April 2010

Buchkritik „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und Anlageberater nicht reicher als ihre Kunden. Auch die Werber geben hier ein manchmal schon peinliches Bild ab: Für ihre Auftraggeber entwickeln…
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