Allgemein

Gute Verpackung bürgt für Quaität

Verpackungen dienen nicht nur dem Schutz von Produkten, sondern sie sind auch ein wirkungsvolles Instrument zur Markenpflege und ein reichweitenstarkes Werbemedium. Das vergessen Marketingmanager allerdings oft. In einem Beitrag für die Marketing-Fachzeitschrift „Der Markenartikel“ haben Stefan Schnizer, Vorsitzender des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie, und ich die Verpackung als Marketing-Instrument gerade für den Beauty- und Luxus-Markt gewürdigt. Dabei…
Weiterlesen »



Vorsicht vor zufriedenen Kunden!

Buchkritik: „Das Fan-Prinzip – Mit emotionaler Kundenbindung Unternehmen erfolgreich steuern“ von Roman Becker und Gregor Daschmann Ein Fan ist etwas Besonderes. Wir kennen ihn aus der Popmusik oder dem Sport – hierzulande besonders im Fußball. Ein Fan steht zu seinem Fußballverein in guten und in schlechten Tagen. Er ist ein Botschafter und Verteidiger seines Vereins. Er…
Weiterlesen »



Zukunftsvisionen mit wenig Fantasie

Buchkritiken: Drei Bücher zur Medienzukunft: „TV’s not Dead“ von David Brennan; „Digitale Aufklärung“ von Ossi Urchs und Tim Cole; „2112 – Die Welt in 100 Jahren“ von Ernst A. Grandits (Hrsg.): Viele Bücher spekulieren über die Zukunft der Medien, doch meist bleiben sie der Gegenwart verhaftet. (mehr …)