Kolumne

Engels Zunge: Die neue Dimension des Zappings

Mit unterschiedlichen Studien wollen TV- und Online-Vermarkter die Rolle des Second Screens klären. Doch die Frage, was im multimedial aufgerüsteten Wohnzimmer Haupt- und Nebenbeschäftigung ist, lässt sich nicht mehr leicht beantworten. Lesen Sie hier meine Kolumne für Springer for Professionals zum Thema Second Screen. (mehr …)



Engels Zunge: Viren contra Wahrheit

Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer for Professionals geschrieben. (mehr …)



Engels Zunge: Hat der Horror nie ein Ende?

Die Agentur verliert einen Kunden und lässt in einer Anzeige ihren Frustrationen freien Lauf. Das zeigt, wie schwierig es ist, Leidenschaft und Geschäft zu verbinden. Die Ernüchterung ist vorprogrammiert, besonders bei einer Ehe auf Zeit. (mehr …)



Engels Zunge: Gattungsstudien zur Werbewirkung sind besser als ihr Ruf

Mediagattungen investieren viel in Wirkungsstudien. Einige halten diese für verzerrt, eindimensional, überflüssig. Andere fordern einen Zusammenschluss aller Gattungen. Doch diese Studien sind trotz ihrer Grenzen wertvoller als manche PR-Notiz ahnen lässt. (mehr …)



Engels Zunge: Unser Kopf ist der beste Adblocker

Einige Betreiber redaktioneller Websites machen ihren Nutzern ein schlechtes Gewissen: Wer mit Adblockern Werbung ausblende, gefährde den Qualitätsjournalismus. Doch müssen wirklich die Nutzer ihr Verhalten ändern – oder brauchen wir einfach eine andere Werbung? (mehr …)



Engels Zunge: Kreativität auf dem Drahtseil

Aufregung über geschmacklose Werbemotive in Indien, mehr Beschwerden beim Werberat: Verrohen die Sitten der Werber? (mehr …)



Engels Zunge: Das Märchen vom Märchen von der digitalen Werbung

Die Mediabranche diskutiert über „das Märchen von der digitalen Werbung“. Lesen Sie dazu meine Kolumne bei Springer for Professionals. (mehr …)



Engels Zunge: Geschichten oder Google?

Wer Nutzer mit Inhalten lockt, muss viele Köder auslegen. Eine Kolumne zum Thema Content Marketing. (mehr …)



Engels Zunge: Ist die Customer Journey eine Kaffeefahrt?

 Meine Kolumne zum Thema „Customer Journey“ jetzt lesen auf Springer for Proifessionals – oder hier: Web-Analytiker erforschen die Customer Journey – den Weg des Kunden hin zum endgültigen Kaufakt – um Werbeimpulse entlang dieser Route richtig zu platzieren. Doch manchmal sind die Konsumenten unterwegs ohne klares Ziel. Das Marketing muss verstehen, warum sich Menschen auf die Reise…
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Engels Zunge: Der Aufstieg des Advertising Engineering

 Engels Zunge Auktionen in Echtzeit, Algorithmen in der Planung, Analyse unendlicher Daten: Die Mediaplanung der Zukunft sieht ganz anders aus, als wir sie kennen. Und die Frage ist, ob sie dann überhaupt noch Menschen braucht. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer for Professionals geschrieben. (mehr …)