Medien

Engels Zunge: Lob der Mainzelmännchen

Viele belächeln sie und halten sie für altmodisch. Doch die Mainzelmännchen haben seit 50 Jahren eine Mission: Die Werbung für den Zuschauer attraktiver zu machen. Daran sollten sich alle TV-Sender ein Beispiel nehmen. Dazu habe ich meine jüngste Kolumne für „Springer for Professionals“ geschrieben. (mehr …)



VuMA 2013 – Neue Insights von der Wursttheke

Senioren von heute lieben Rockmusik und Verbraucher greifen zunehmend zur abgepackter Wurst anstatt an der Fleischtheke zu warten. Das sind nur zwei spannende Ergebnisse aus der aktuellen Studie VuMA 2013. (mehr …)



Der Werbewahrnehmung auf der Spur

Welchen Einfluss haben Platzierung, Form oder Umfeld auf die Wahrnehmung von Werbung im Internet? Antworten auf diese Fragen will das neueste Projekt der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) geben. (mehr …)



DMEXCO Guided Tour Webanalyse

Auch ich bin auf der DMEXCO – am Donnerstag, 13. September, leite ich um 14 Uhr eine BVDW Guided Tour zum Thema Webnanalyse. Das Prinzip der Guided Tour: Im Dialog mit den Tour-Guides und Ausstellern erhalten die Teilnehmer umfangreiche Informationen von Branchenexperten. Weitere Infos und Anmeldung hier.   (mehr …)



Social Media Marketing – Das Ende der Silos

Social Media zwingt uns, zu einer ganzheitlichen Betrachtung des Marketings – das Denken in Silos – also Abteilungen, die voneinander getrennt sind und nur wenig miteinander kommunizieren – funktioniert nicht mehr. Doch benötigt Social Media Marketing ein ganzheitliches Management der relevanten Maßnahmen und Prozesse, gegliedert nicht nach den Hierachieebenen und Organigrammen der Firmen, sondern nach dem…
Weiterlesen »



Engels Zunge: Smart TV

In Media Spectrum ist meine neue Kolumne erschienen, diesmal zum Thema Smart TV. Hier können Sie sie auch lesen. (mehr …)



Vergessen Sie den Klick!

Was gibt es für Leistungswerte in der digitalen Mediaplanung jenseits des Klicks? Wie können Werbewirkung und Wahrnehmungsqualität bei der strategischen Planung berücksichtigt werden? Spannende Fragen, die ich mit den Teilnehmern des Forums für Digitale Markenfürhung diskutierte. (mehr …)



Revolution oder Rituale – Wie sich die Medien verändern

„Digital Welten – Analoge Menschen“ – unter diesem Motto zog der 9. TV-Wirkungstag am 26. April 2012 mehr als 1.300 Besucher an den Rhein. Noch nie kamen so viele Gäste zu einem TV-Wirkungstag. Mediaforscher Dirk Engel war dabei. Sein Vortrag: „Revolution oder Rituale – Mediaplanung für analoge Menschen in digitalen Zeiten“. (mehr …)



Engels Zunge: Medienkonvergenz der 3. Art

In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Medienkonvergenz. Hier können Sie sie auch lesen. (mehr …)



Von der Strategie zur Planungsempfehlung

Auch 2013 findet wieder das Seminar „Mediaentscheidung in der Agenturpraxis: Von der Strategie zur Planungsempfehlung“ der VDZ-Akademie statt, das ich zusammen mit Andrea Funk von Universal McCann seit mehreren Jahren erfolgreich leite. Das Seminar richtet sich an Verlagsleute, die besser verstehen wollen, wie heute Entscheidungen in der Mediaplanung getroffen werden – insbesondere die Entscheidung für…
Weiterlesen »