Werbung

Kontrolle ist gut, reicht aber nicht aus

Werbewirkung zu verstehen – das ist die Aufgabe der Gattungs-Studien. Vor einiger Zeit durfte ich in einer Ausgabe von DIE ZEITUNGEN, der Kunden-Zeitung der Zeitung Marketing Gesellschaft  (ZMG), zu dem Thema einen kleinen Kommentar schreiben. (mehr …)



Schalten statt Schweigen

Schalten Sie Anzeigen in der „Titanic“! Buchen Sie Banner im „Postillon“! Die Zeit der Mahnwachen und Schweigeminuten geht vorbei, aber nicht die Bedrohung von kritischen Journalisten und Satirikern, Die Werbe- und Medienbranche hat aber noch andere Möglichkeiten, ein Bekenntnis zur Meinungsfreiheit abzugeben: Werbung schalten! Und zwar dort, wo es weh tut. (mehr …)



Engels Zunge: Ein Zombie zeigt die Wahrheit

Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte leben länger. Als jüngst die neue Welle der großen Markt-Media-Studie „Best for planning“ erschien, bemerkte jemand, welche guten Werte der…
Weiterlesen »



Ein Einblick in die Koch-Methode

Buchkritik: „Die Zielgruppe sind auch nur Menschen“ von Thomas Koch Bevor ich ein Memoiren-Buch rezensiere, muss ich einiges klarstellen: Kritisiert wird nicht das Leben des Autors – das steht jemanden Außenstehenden nicht zu. (mehr …)



Engels Zunge: Die Qual mit der Qualität

Die Mediabranche achte immer weniger auf Qualität, wird vielerorts bemängelt. Doch nicht alles, was Premium heißt, erfüllt die Ansprüche der Zielgruppe. Trotz aller Vorurteile der Media-Verantwortlichen: Die Nutzer entscheiden selbst, was Qualität ist. (mehr …)



Wirken statt Blinken

Der Konsument wird immer souveräner – doch gerade die Online-Werber scheinen das zu ignorieren. Werbeakzeptanz ist der kommende Kampfplatz der Media-Gattungen. Verlangt eine steigende Werbeverdrossenheit nach aufdringlicherer Unterbrecher-Werbung oder nach „Slo-vertising“? (mehr …)



New Business ist wie Dating

Buchkritik: „Matching – Marketing-Entscheider im Dialog/ Agentur-Chefs im Dialog“ von Heiko Burrack Verwunderte Blicke erntete ich, als ich das Buch in der U-Bahn las – für einige der Mitfahrer sah es so aus, als hielte ich es falsch herum. Das ist eine kleine Besonderheit – es handelt sich um ein „Wendebuch“ mit zwei Covern, wobei…
Weiterlesen »



Durchblick Seminar Kompakt -MEDIAPLANUNG-

Alles Wichtige zur Mediaplanung (Online, Print, TV, Forschung, Einkauf) an einem Nachmittag. Für Kenner, Einsteiger und Interessierte – Planer, Kreative und Markenverantwortliche gleichermaßen. (mehr …)



So kann man Gefühle messen

Buchkritik „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung. Messung, Analyse, Best Practice“ von Ralf Stürmer und Jennifer Schmidt Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens. (mehr …)



Strategische Planung für B2B-Kommunikation

Wie funktioniert eigentlich Mediaplanung in der B-to-B-Kommunikation? Und was bedeutet strategische Planung in diesem Zusammenhang? In meinem Vortrag beim Kongress der Deutschen Fachpresse habe ich einige Gedanken dazu referiert. Auch B-to-B-Planer und Fachmedien müssen mehr über ihre Zielgruppe – den Entscheider – herausfinden. Hier können Sie die Präsentation anschauen Naeher dran am Entscheider – B2B…
Weiterlesen »