Lehrmaterialien

Mediaplanung aus medienökonomischer Sicht

Mediaplanung aus medienökonomischer Sicht – dazu schrieben Michael Hofsäss und ich einen Beitrag für das „Handbuch Medienökonomie„, herausgegeben von Prof. Dr. Jan Krone und Dr. Tassilo Pellegrini von der FH St. Pölten (Österreich). Der Text ist prägnantes Up-date unseres (mittlerweile vergriffenen) „Praxishandbuch Mediaplanung„. Das „Handbuch Mediaökonomie“ ist ein elektronisches Buch und ist digital verfügbar bei Springer…
Weiterlesen »



Buchempfehlungen zum Thema Rhetorik und Debattieren

Bei unserem Debattier-Kurs an der Volkshochschule Frankfurt wurden verschiedene Themen behandelt, für die ich hier spezielle Buchempfehlungen gebe. Angewandte Rhetorik Christian Blum: Debattieren. Die Königsform der Rhetorik erlernen. Eine gute Einführung in das sportliche Debattieren. Geschichte, Regeln, Tipps. Tim-Christian Bartsch / Michael Hoppmann / Bernd F. Rex: Trainingsbuch Rhetorik Das Buch kommt aus dem selben…
Weiterlesen »



Wie man „instinktlose Werbung“ vermeidet

Die vier Aspekte einer Botschaft nach Schulz von Thun

Die Schlagzeilen in der Presse häufen sich: „Unilever entschuldigt sich für homophobes Anzeigenmotiv“, „Deutsche Familienversicherung zieht Werbeplakat zurück“, „Rassismus-Vorwurf: Ferrero will umstrittene Kampagne überarbeiten„, „Sixt-Motiv: Mollath-Anwalt droht mit Klage / ZAW hält Motiv für bedenklich“. W&V titelt sogar: „Instinktlose Werbung als neuer Trend“. Die Gefahr der Grenzüberschreitung bei kreativer Werbung ist groß (was ich in…
Weiterlesen »



VuMA 2013 – Neue Insights von der Wursttheke

Senioren von heute lieben Rockmusik und Verbraucher greifen zunehmend zur abgepackter Wurst anstatt an der Fleischtheke zu warten. Das sind nur zwei spannende Ergebnisse aus der aktuellen Studie VuMA 2013. (mehr …)



Hilfreiches zur Werbung – zum Lesen, nicht zum Anschauen

Hier ist eine Liste mit hilfreichen Büchern rund um das Thema Werbung. Die gleiche Liste findet sich auch bei amazon. „Werbung: Handbuch für Studium und Praxis“ von Ingomar Kloss; Umfassendes Handbuch, gut geschrieben und bebildert. „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung“ von Gabriele Siegert; Werbung aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht, viele sehr originelle und…
Weiterlesen »



Werbewirkung und Werbeerfolg

Hier eine Liste hilfreicher Literatur zu den Themen Werbewirkung und Werbeerfolg. Die Liste gibt es auch bei amazon. Werbe- und Konsumentenpsychologie von Georg Felser ;“Sehr gutes und lesbares Lehrbuch nicht nur zur Werbewirkung“ Werbecontrolling. Konzept, Instumente, Fallbeispiele von Ingomar Kloss; „Gutes Buch über ein wichtiges Thema“ Advertising and the Mind of the Consumer. What Works,…
Weiterlesen »



Bei den Werbeprofis abgeschaut

Buchkritik: „Neu Präsentieren“ von Gerriet Danz Dieses Buch verdient in zweifacher Hinsicht unsere Aufmerksamkeit – geht es doch um Präsentationen und um Werbung. „Neu Präsentieren“, geschrieben von dem Kommunikationstrainer Gerriet Danz, will uns zum einen helfen, bessere Präsentationen zu halten – was in unserem Berufsalltag in der Marketing- und Medien-Branche ja nicht gerade unwichtig ist….
Weiterlesen »



Das Psycho-Pflaster für den Berufsalltag

Buchkritik: „Kreativität aushalten – Psychologie für Designer“ von Frank Berzbach „Psychologie für Designer“ – bei einem solchen Buchtitel denkt man ein typisches großformatiges Lehrbuch zur visuellen Wahrnehmung und erwartet sogleich die altbekannten Bilder – Beispiele für die Gesetze der Gestaltpsychologie, Illustrationen zur Sinnesphysiologie, optische Illusionen. Doch das Buch, das diesen Untertitel trägt, liefert nichts von…
Weiterlesen »



Online-Forschung in der Kommunikations-Wissenschaft

Vor längerer Zeit nahm ich an der Tagung der Fachgruppe Methoden der DGPuK teil, das Thema war „Das Internet als Forschungsinstrument und -gegenstand in der Kommunikationswissenschaft“. Unter diesem etwas sperrigen Titel ist nun der Tagungsband im Herbert-von-Halem-Verlag erschienen. Die Beiträge beschäftigen sich mit den verschiedensten methodischen Aspekten der Online-Forschung – Design-Effekte bei Online-Fragebögen, die Analyse…
Weiterlesen »



Bücher für bessere Präsentationen

Hier ist eine Amazon-Liste mit hilfreichen Büchern zum Thema „Wie erstelle ich eine gute Präsentation“. 1. „ZEN oder die Kunst der Präsentation. Mit einfachen Ideen gestalten und präsentieren“ von Garr Reynolds. Inspirierende Ideen zum Erstellen von Präsentationen. Hier gibt es eine ausführliche Rezension. 2. „Neu präsentieren: Begeistern und überzeugen mit den Erfolgsmethoden der Werbung“ von…
Weiterlesen »



123