Was fördert die Werbewirkung?

Meine Vorträge (Best of…)
Im Rahmen der traditionsreichen österreichischen Media-Veranstaltung “The Media Workshop”, die am 18. Juni in in Brunn bei Wien stattfand, habe ich einen Vortrag über aktuelle Forschung zum Thema Involvement gehalten. Ich habe über die Veranstaltung bereits berichtet.

Hier ist nun auch die Präsentation: Sie beschäftigt sich mit verschiedenen Konzepten von Involvement und zeigt erste Ideen für ein Modell, das beschreibt, wie das emotionale Rezeptionserleben die Wirkung von TV-Werbung fördert oder behindert.

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