Consumer Insights

Eine Collage aus einerm Portrait von Dirk Engel, einem Stift und einer Schreibfeder.

Lob der Mainzelmännchen

Viele belächeln sie und halten sie für altmodisch. Doch die Mainzelmännchen haben seit 50 Jahren eine Mission: Die Werbung für den Zuschauer attraktiver zu machen. Daran sollten sich alle TV-Sender ein Beispiel nehmen. Dazu habe […]

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Der Konsument auf der Couch

Buchkritik: „Freud on Madison Avenue“ von Lawrence Samuel –   Das englischsprachige Buch “Freud on Madison Avenue” ist kein wirkliches Werbefachbuch, sondern eine kulturgeschichtliche Studie, die als Gegenstand allerdings ein Phänomen aus der Welt der Werbung

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Binsenweisheiten und Belege

Buchkritik: „Werbung mit Wirkung“ von J. Scott Armstrong –   „Werbung mit Wirkung“ ist ein Lehrbuch im wahrsten Sinne des Wortes – es lehrt Werbeverantwortlichen und Kreativen wie sie wirkungsvolle Werbung machen. Der amerikanische Marketing-Professor J.

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