Marketing-Kommunikation

Wann wird Werbung magisch?

Buchkritik: „Hegarty on Advertising“ von John Hegarty –  So mancher Star der Werbebranche hat schon ein eigenes Buch geschrieben. Einige davon haben Lehrbuchqualitäten, andere bestehen nur aus Anekdoten und Name-Droping. Nicht selten sind die Werke

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Verloren in der Warteschleife

Buchkritik: „All Customers Are Irrational“ von William Cusick –   In Wirtschaftswissenschaften und Psychologie gibt es eine Forschungsrichtung, die mehr und mehr die Aufmerksamkeit der Marketing-Leute bekommt und Eingang in eine steigende Anzahl von Fachbüchern und

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