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Buchkritik: „Codes – Die geheime Sprache der Produkte“ von Christian Scheier u.a. – Der Marken-Berater und Neuromarketing-Experte Christian Scheier, hat ein neues Buch veröffentlicht (gemeinsam mit seinen Geschäftspartnern Dirk Bajas-Linke und Johannes Schneider). Es ist […]
Mit dem Zeigefinger zum Verkaufserfolg Weiterlesen »
Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was
Lücken der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Socialnomics“ von Erik Qualman – „Socialnomics“ heißt das Buch und es handelt sich um einen seltsamen Zwitter. Der Titel ist großspurig und verspricht eine Darstellung „wie Social Media Wirtschaft und Gesellschaft“ verändern. Trotz vieler
Ein Sammelsurium zu Social Media Weiterlesen »
Buchkritik: „Praxiswissen Anzeigenverkauf“ von Thorsten Szameitat – Das bekannteste Buch, in dem über die Arbeit eines Anzeigenverkäufers berichtet wird, ist vor über 80 Jahren erschienen und rund 900 Seiten dick. Es beschreibt detailliert einen Tag
Kann jeder Anzeigen verkaufen? Weiterlesen »
Die Deutsche Fachpresse hat in ihrem gerade erschienenen Jahrbuch 2010 Experten und junge Menschen – „Digital Natives“ werden sie genannt – um kurze Einschätzungen zur Zukunft der Fachmedien gebeten. Auch ich durfte ein Statement liefern,
Mobil, flexibel, schnell – oder gar nicht Weiterlesen »
In w&v Media ist ein lesenswerter Artikel von Florian Allgayer zum Thema Neuromarketing und Mediaplanung. Bei seinen Recherchen bat mich der Autor um eine Stellungnahme zum Thema – natürlich landete nur ein kleiner Teil von
Die Missverständnisse des Neuromarketings Weiterlesen »
Buchkritik: „Warum das Gehirn Geschichten liebt“ von Werner T. Fuchs – Werner T. Fuchs ist ein interessanter Mensch, kein Durchschnitts-Typ und erst recht kein herkömmlicher Autor von langweiligen Managementbüchern. Das merkt man an seinem Outfit
Mythen, Märchen, Marketing – auf die Story kommt es an! Weiterlesen »
In der Fachzeitschrift MEDIA SPECTRUM ist eine Kolumne von mir erschienen. Sie trägt den Titel „Social Media – nicht nur für Teenager“. Darin vertrete ich die Meinung, dass Social Media auch für B2B-Zielgruppen und Fachmedien
Social Media – nicht nur für Teenager Weiterlesen »
Jede Kampagne hat ein Echo in den sozialen Medien. Für Agenturen und Werbekunden ist es daher wichtig, ein professionelles Social Media-Monitoring zu nutzen.
Social Media Monitoring als Frühwarnsystem Weiterlesen »
Vor einigen Jahren (Frühjahr 2005) habe ich ein Interview für die Zeitschrift „Media & Marketing“ gegeben. Es ging um Werbe- und Mediastrategien von Fast Moving Consumer Goods. Die meisten der Überlegungen sind noch heute gültig,
Herausforderungen für das FMCG-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack – Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und
Kundenfänger auf Kundenfang Weiterlesen »
