Marketing

Tipps für den Werbealltag

Buchkritik: „Consumer Insights“ von Mel Schoen –   Dieses Werk beginnt sogleich mit einem ersten Insight (also einer überraschenden Erkenntnis über das Konsumentenverhalten): Gestresste Werbeleute lesen keine dicken Marketing-Bücher. Deshalb hat der Werbeexperte Mel Schoen ein […]

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Alt sind nur die anderen

Buchkritik: „Alt!“ von Richard Haimann –  Ein Buch, das nicht mit dem gewohnten „NEU!“ auf dem Umschlag wirbt, sondern dem Leser stattdessen das Wort „ALT!“ entgegenschleudert, provoziert auf den ersten Blick. Bei näherem Hinsehen wird

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Leser ohne feste Bindung

Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt:

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Werbeforschung einmal anders

Buchkritik: „Werbeforschung“ von Guido Zurstiege Um es gleich vorweg zu nehmen: Auch wenn der Titel anderes erwarten lässt, ist „Werbeforschung“ kein Lehrbuch über angewandte Werbe- oder Mediaforschung. Hier geht es vielmehr darum, wie die Kommunikationswissenschaft

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