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Werbewirkung zu verstehen – das ist die Aufgabe der Gattungs-Studien. Vor einiger Zeit durfte ich in einer Ausgabe von DIE ZEITUNGEN, der Kunden-Zeitung der Zeitung Marketing Gesellschaft (ZMG), zu dem Thema einen kleinen Kommentar schreiben.
Kontrolle ist gut, reicht aber nicht aus Weiterlesen »
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte
Ein Zombie zeigt die Wahrheit Weiterlesen »
Die Mediabranche achte immer weniger auf Qualität, wird vielerorts bemängelt. Doch nicht alles, was Premium heißt, erfüllt die Ansprüche der Zielgruppe. Trotz aller Vorurteile der Media-Verantwortlichen: Die Nutzer entscheiden selbst, was Qualität ist.
Die Qual mit der Qualität Weiterlesen »
Buchkritik: “The Long and the Short of It“ von Les Binet & Peter Field – Der Wert eines Buches bemisst sich nicht an seiner Dicke und Schwere, sondern an der Nützlichkeit seines Inhalts. Die
Im Marketing kommt es auf die Balance an Weiterlesen »
Mediagattungen investieren viel in Wirkungsstudien. Einige halten diese für verzerrt, eindimensional, überflüssig. Andere fordern einen Zusammenschluss aller Gattungen. Doch diese Studien sind trotz ihrer Grenzen wertvoller als manche PR-Notiz ahnen lässt.
Gattungsstudien – besser als ihr Ruf Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkung und Mediaplanung“ von Gerhard Turcsanyi und Robert Schützendorf: Das vorliegende Buch wurde von zwei Schwergewichten der Mediabranche geschrieben. Robert Schützendorf ist ein Experte für Werbewirkungsforschung und Pionier der strategischen Mediaplanung
Media-Mythen gegen den Strich gebürstet Weiterlesen »
Viele belächeln sie und halten sie für altmodisch. Doch die Mainzelmännchen haben seit 50 Jahren eine Mission: Die Werbung für den Zuschauer attraktiver zu machen. Daran sollten sich alle TV-Sender ein Beispiel nehmen. Dazu habe
Lob der Mainzelmännchen Weiterlesen »
Quick & Relevant Research – das war meine Formel für eine pragmatische Marktforschung, deren Ziel es ist, schnell relevanten Input für bessere Marketing-Entscheidungen zu liefern.
Fünf einfache Regeln für Quick & Relevant Research Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Medienkonvergenz. Hier können Sie sie auch lesen.
Medienkonvergenz der 3. Art Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Mediaservice. Hier können Sie sie auch lesen.
Immer weniger Mediaservice Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung mit Wirkung“ von J. Scott Armstrong – „Werbung mit Wirkung“ ist ein Lehrbuch im wahrsten Sinne des Wortes – es lehrt Werbeverantwortlichen und Kreativen wie sie wirkungsvolle Werbung machen. Der amerikanische Marketing-Professor J.
Binsenweisheiten und Belege Weiterlesen »
