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Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf […]
Die Mühsal der Neuroforschung Weiterlesen »
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte
Ein Zombie zeigt die Wahrheit Weiterlesen »
Buchkritik: „Dialogische Introspektion“ von Gerhard Kleining u.a. Im Folgenden wird eigentlich kein Buch vorgestellt, sondern eine sozialwissenschaftliche Methode. Das dazugehörige Buch erläutert und demonstriert diese Methode, seine Lektüre ist dementsprechend weder besonders unterhaltend noch nah
Erforschen, was mir durch den Kopf geht Weiterlesen »
Quick & Relevant Research – das war meine Formel für eine pragmatische Marktforschung, deren Ziel es ist, schnell relevanten Input für bessere Marketing-Entscheidungen zu liefern.
Fünf einfache Regeln für Quick & Relevant Research Weiterlesen »
Buchkritik: „Forschungsmethoden für die Markt- und Organisationskommunikation“ von Jens Woelke u.a. – Im Herbst 2007 fand eine Tagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft statt – der Organisation jener Wissenschaftler, die über Medien und
Forschungsmethoden auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Für einen Artikel hat der Mediaforscher Dr. Sven Dierks vor einiger Zeit meine Meinung zum Thema Werbewirkungsforschung eingeholt. Die vollständigne Antworten zu seinen Fragen zum Forschungsstand und dessen praktische Anwendung kann man hier nachlesen: Was
Lücken der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel“ von Schrage & Friederici – Kommerzielle Marktforschung war bisher ein Gebiet, mit dem sich die akademischen Sozialwissenschaften wenig beschäftigt haben. Weder fanden die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen Eingang in die soziologische
Was Marktforscher so treiben… Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Kultur-Code“ von Clotaire Rapaille – In den Vierziger und Fünfziger Jahren des letzten Jahrhunderts war die sogenannte Motivforschung eine Modeerscheinung in Werbung und Marktforschung. Man versuchte mit Hilfe von psychoanalytischen Methoden und Erklärungsmustern,
Der Käse lebt, aber nur in Frankreich Weiterlesen »
Buchkritik: „Online-Research“ von Welker, Werner & Scholz – Das Internet hat für die Marktforschungsbranche zwar keine goldenen Zeiten gebracht, aber doch einige Veränderungen. Das Repertoire an Methoden wurde erweitert, neue Institute und Dienstleister sind entstanden
Web-Research im Überblick Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Bild-Sprache der Werbung“ von Sven Dierks & Michael Hallemann – Bücher über die kreative Gestaltung von Anzeigen reihen meist viele schöne und preisgekrönte Kampagnen aneinander. Da die kreative Kaste gerne die Aura von
Drei Blickwinkel auf Printwerbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Lehrbuch der Medienpsychologie“ von Mangold, Vorderer & Bente – Es gibt kaum einen Bereich, in dem gerne so dilettiert wird wie in der Medienpsychologie. Die einen suchen ihr Heil in morphologischen Analysen, die anderen
Schwergewichtiges aus der Medienpsychologie Weiterlesen »
