Artikel mit dem Schlagwort ‘ Strategic Planning ’

Wider dem Bullshit-Bingo der Werbebranche

Buchkritk: „Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey“ von Bob Hoffman Bob Hoffman ist ein markanter Kopf der US-amerikanischen Werbeszene. Nach jahrzehntelanger erfolgreicher Karriere im Agenturgeschäft ist er heute Vortragsredner und Autor, der sich den Ruf eines geistreichen und kritischen Geistes erworben hat. (mehr …)



Brand Planning praxisnah statt philosophisch

Buchempfehlung: „Brand Planning – Starke Strategien für Marken und Kampagnen“ herausgegeben von Andreas Baetzgen Eigentlich gilt es als unfein, ein Buch zu rezensieren, zu dem man selbst einen Beitrag geliefert hat. Wenn der Kritiker dabei zu unkritisch ist, dann wäre es unfair gegenüber seinen Lesern, bei einer zu kritischen Haltung verärgert man seine Mitautoren (vom…
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„Der Tarzan-Appeal der Marke hat ausgedient“

„Brand Planning“ heißt ein Buch, in dem detailliert erläutert wird, was heutzutage strategische Planung für Werbung und Markenführung bedeutet. Der Herausgeber Prof. Dr. Andreas Baetzgen hat eine Zusammenfassung für die Fachzeitschrift Horizont geschrieben.  „DAS ENDE DES TARZAN-APPEALS – Alle reden von Strategien für Marken und Kampagnen, aber nur wenige wissen, wie sie entstehen / Ein…
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Qualitative Marktforschung besser verstehen

In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach. (mehr …)