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In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Qualitative Marktforschung besser verstehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Consumer Insights“ von Mel Schoen – Dieses Werk beginnt sogleich mit einem ersten Insight (also einer überraschenden Erkenntnis über das Konsumentenverhalten): Gestresste Werbeleute lesen keine dicken Marketing-Bücher. Deshalb hat der Werbeexperte Mel Schoen ein
Tipps für den Werbealltag Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbung“ von Ingomar Kloss – Ein Buch, das im Untertitel „Handbuch für Studium und Praxis“ heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur
Ein dicker Wälzer für die Werbewelt Weiterlesen »
Buchkritik: „Campaigning“ von Michael Behrent & Peter Mentner – Die Bundestagswahl 2002 ist gelaufen, die Plakate mit der Parteien sind wieder aus dem Stadtbild verschwunden, die Fernsehspots der Politiker schon wieder vergessen. Mancher Wähler fragt
Was Werbung vom Wahlkampf lernen kann Weiterlesen »
