Artikel mit dem Schlagwort ‘ Typologien ’

Engels Zunge: Das Gesicht in der Klick-Wolke

Kolumne zum Thema „Personas“ Personas scheinen der Königsweg zu sein, um Zielgruppen im Blick zu behalten. Doch verbergen sich hinter dem Begriff unterschiedliche Konzepte. Sie alle erleichtern die Abstimmung, doch sollten sie immer auf Daten und Analysen beruhen – und nicht auf Wunschvorstellungen. Lesen Sie dazu meine Kolumne für SpingerProfessional. Wer Personas ohne Empirie bastelt, bebildert nur…
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Für jedes Milieu das richtige Menü

Buchkritik: „Medienmenüs“ von A. Haas Wenn sich Mediaplaner mit Mediennutzung beschäftigen, haben sie meist einen eingeschränkten, intramedialen Blickwinkel. Sie suchen nach den besten TV-Umfeldern oder Zeitschriftentiteln, verlieren dabei aber aus dem Auge, wie umfangreich und reichhaltig das Mediennutzungsverhalten insgesamt ist. Es gibt wissenschaftliche Versuche, diese Vielfalt möglichst anschaulich darzustellen, in dem man die vielen Merkmale…
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Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument

In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate in dem endgültigen Artikel. Trotzdem sind einige Gedanken recht grundlegend, deshalb habe ich das damalige Interview hier noch einmal vollständig…
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