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Machen die Controller und ihre wachsende Macht in den Unternehmen den Mediaplanern das Leben schwer? Ist die Fixierung auf Effizienz ein Hindernis für kreative und innovative Planung? Mit diesen Fragen befasste sich ein Artikel der […]
Controller: Strategen oder Sparkommissare? Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbung“ von Ingomar Kloss – Ein Buch, das im Untertitel „Handbuch für Studium und Praxis“ heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur
Ein dicker Wälzer für die Werbewelt Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Inventur der Inventare“ von Klaus Schönbach – „Eine Inventur der Inventare“ – es ist kaum vorstellbar, sich einen Buchtitel auszudenken, der abschreckender wirken könnte als dieser. Man denkt automatisch an die aufwendige Inventur
Eine Bilanz der Wirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung“ von Julia Spanier – Wie fällen Mediaplaner ihre Entscheidungen? Diese Frage möchte so mancher Verlagsvertreter oder Werbezeitenverkäufer gerne wissen. Das vorliegende Buch, basierend auf der Doktorarbeit von Julia Spanier, beantwortet diese
Hinter den Kulissen der Mediaplanung Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsmessung“ von Alexander von Engelhardt – Wie wichtig die Erforschung und Kontrolle der Werbewirkung für die Marketingpraxis ist, hat Julia Spanier in ihrem hier rezensierten Buch klar herausgestellt. Welche Möglichkeiten existieren aber, um Werbewirkung
Werbewirkung ist das, was Werbewirkungstests messen Weiterlesen »
