Word-of-Mouth

Eine Collage aus einerm Portrait von Dirk Engel, einem Stift und einer Schreibfeder.

Viren contra Wahrheit

Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer Professionals geschrieben.

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Die gute, alte Mundpropaganda

Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer –  Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was

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