Artikel mit dem Schlagwort ‘ Zeitschriften ’

Von der Strategie zur Planungsempfehlung

Am 10. Februar leitete meine Kollegin Andrea Funk (Managing Partner bei Universal McCann) und ich ein Seminar für die VDZ-Zeitschriftenakademie: „Von der Strategie zur Planungsempfehlung – Mediaentscheidungen in der Agenturpraxis“. Einen ganzen Tag lang berichteten wir aus der Agenturpraxis: Was bedeutet Strategie in der Mediaplanung, wie haben sich die Aufgaben der Mediaagenturen verändert, welche Rolle…
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Leser ohne feste Bindung

Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt: Leser ohne feste Bindung Die aktuellen Zahlen der Einzelverkaufsstatistik zeigen einen allgemeinen Trend: Die verkaufte Auflage geht allgemein zurück, gleichzeitig…
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Lesezirkel: Ladenhüter oder Premium-Platzierung?

Der Lesezirkel ist ein etwas stiefmütterlich behandelter Werbeträger. Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) wurde ich vor längerer Zeit zu dem Thema Lesezirkel interviewt. Anlass waren damals gerade neu veröffentlichte Werbewirkungsstudien. Allerdings habe ich auch einige allgemeine (und eher positive) Anmerkungen zu diesem Medium gemacht, weshalb das Interview vielleicht auch heute noch lesenswert ist….
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