„Der Tarzan-Appeal der Marke hat ausgedient“

Horizont-Artikel von Andreas Baetzgen zu "Brand Planning"

„Brand Planning“ heißt ein Buch, in dem detailliert erläutert wird, was heutzutage strategische Planung für Werbung und Markenführung bedeutet. Der Herausgeber Prof. Dr. Andreas Baetzgen hat eine Zusammenfassung für die Fachzeitschrift Horizont geschrieben.  „DAS ENDE DES TARZAN-APPEALS – Alle reden von Strategien für Marken und Kampagnen, aber nur wenige wissen, wie sie entstehen / Ein Buch will Abhilfe schaffen“. Den vollen Text kann man hier nachlesen.

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