Alle Artikel dieses Autors

New Business ist wie Dating

Buchkritik: „Matching – Marketing-Entscheider im Dialog/ Agentur-Chefs im Dialog“ von Heiko Burrack Verwunderte Blicke erntete ich, als ich das Buch in der U-Bahn las – für einige der Mitfahrer sah es so aus, als hielte ich es falsch herum. Das ist eine kleine Besonderheit – es handelt sich um ein „Wendebuch“ mit zwei Covern, wobei…
Weiterlesen »



Durchblick Seminar Kompakt -MEDIAPLANUNG-

Alles Wichtige zur Mediaplanung (Online, Print, TV, Forschung, Einkauf) an einem Nachmittag. Für Kenner, Einsteiger und Interessierte – Planer, Kreative und Markenverantwortliche gleichermaßen.



Die Zukunft des Selfie – Wie sich Medientrends vorhersagen lassen

Alle reden von Selfies als neuem Medienphänomen – doch Selfies gab es schon Jahrhunderte vor dem Internet. Wenn man die Vorgeschichte kennt und die darunter liegende Psychologie versteht, dann kann man auch über künftige Entwicklungen spekulieren. Beim Webmontag Offenbach am Montag, 25. August 2014, gebe ich zusammen mit Ifuz  einen Talk, bei dem wir gemeinsam mit…
Weiterlesen »



So kann man Gefühle messen

Buchkritik „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung. Messung, Analyse, Best Practice“ von Ralf Stürmer und Jennifer Schmidt Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens.



Engels Zunge: Innige Umarmung oder unsittliche Berührung?

Statt von Kanälen oder Kontakten reden wir heute über Touchpoints. Das hört sich irgendwie gut an, doch die Bedeutung ist nicht immer klar. Und wie denkt der Konsument darüber: Freut er sich wirklich über jede Berührung mit einer Marke?



Das Software-Design bestimmt das Bewusstsein

Buchkritik „Gadget – Warum die Zukunft uns noch braucht“ von Jaron Lanier Die Verleihung des Friedenspreises des Deutschen Buchhandels ist jedes Jahr ein intellektuelles Ereignis und die Jury hat schon öfters überraschende Entscheidungen getroffen. Auch der diesjährige Preisträger ist in der Reihe seiner Vorgänger eher ungewöhnlich: Er ist kein traditioneller Intellektueller, kein Geisteswissenschaftler, Philosoph, Schriftsteller…
Weiterlesen »



Strategische Planung für B2B-Kommunikation

Wie funktioniert eigentlich Mediaplanung in der B-to-B-Kommunikation? Und was bedeutet strategische Planung in diesem Zusammenhang? In meinem Vortrag beim Kongress der Deutschen Fachpresse habe ich einige Gedanken dazu referiert. Auch B-to-B-Planer und Fachmedien müssen mehr über ihre Zielgruppe – den Entscheider – herausfinden. Hier können Sie die Präsentation anschauen Naeher dran am Entscheider – B2B…
Weiterlesen »



Im Marketing kommt es auf die Balance an

Buchkritik “The Long and the Short of It – Balancing Short and Long-Term Marketing Strategies” von Les Binet und Peter Field Der Wert eines Buches bemisst sich nicht an seiner Dicke und Schwere, sondern an der Nützlichkeit seines Inhalts. Die besondere Leistung kann gerade in der Kürze bestehen. Das Buch, welches wir uns heute anschauen,…
Weiterlesen »



Engels Zunge: Fußball heute: Ein Marketing-Overkill

Die Fußball-WM ist nicht nur ein sportliches Highlight, sondern auch ein Marketing- und Werbe-Overkill. Bei der Transformation von einer Sportart in eine kommerzielle Unterhaltungsindustrie ist der Fußball schon recht weit gekommen. Dazu meine Kolumne für Springer for Professionals.



Haben Sie die richtige Content-Marketing-Strategie?

Studie Vorsprung durch Content

Content Marketing verlangt von den Unternehmen, die es strategisch sinnvoll nutzen möchten, ein Umdenken: Es ist nicht wichtig, was das Unternehmen zu erzählen hat, sondern nur, was die Nutzer interessiert. Man muss also die Informations-Bedürfnisse und die Themeninteressen der Zielgruppe genau kennen. Klassische PR-Geschichten einfach schön und sexy aufzuarbeiten, reicht nicht aus. Der Wurm muss…
Weiterlesen »