Alle Artikel dieses Autors

Wie Marken zu Medienanbietern werden

Buchempfehlung: „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen und Jörg Tropp Ein Zauberwort, das seit einiger Zeit in der Werbewelt die Runde macht, ist „Content Marketing“. Auch wenn der Begriff neu erscheint, die Idee dahinter ist es natürlich nicht: Marken und Unternehmen stellen ihren Kunden und potenziellen Neukunden journalistische Beiträge und Unterhaltung zur…
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Online-Umfragen – einfach gemacht!

Wie man mit Online-Umfragen ohne großes Budget viel über seine Kunden herausfinden kann, erzähle ich am Freiag, 28. März, um 10:00 Uhr in dem Webinar „Online-Umfragen – einfach gemacht“ bei immer freitags. Das Webinar richtet sich speziell an Selbständige und Kleinunternehmen und zeigt, wie man auch ohne Geld saubere Online-Marktforschung machen kann. Jetzt anmelden!



Neue Spielregeln für die Medienbranche?

Buchkritik: „Der digitale Tsunami“ von Nicolas Clasen Der Titel trifft einen mit voller Wucht: „Der digitale Tsunami“. Und das Buch-Cover unterstützt diesen Eindruck – es zeigt vier muskelbepackte Superhelden, die vier Giganten der Internet-Ökonomie: Google, Apple, Amazon und Facebook. Was darf man bei einem solchen Buch erwarten?



Werbelügen: Aufklärung oder Zumutung?

Buchkritik: „Der große Betrug – Die hartnäckigsten Lügen und Irrtümer über Werbung“ von Wolfgang J. Koschnick Wolfgang J. Koschnick hat ein neues Buch veröffentlicht (der Titel wird im Interesse des Autors erst am Ende der Rezension verraten). Als Herausgeber eines Lexikons zu Media, Werbung und Marketing-Forschung hat er sich einen Namen gemacht, ebenso mit der…
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Ein Werbespot für den neuen Kittner

  Der Kittner ist ein Nachschlagewerk zum Betriebsverfassungsgesetz, in dem Betriebsräte schnell nachschlagen können. Für die aktuelle Werbekampagne durfte ich bei einem Spot mitmachen. Da ich selbst 12 Jahre lang Betriebsrat war, weiß ich: Wissen ist Macht – besonders wenn es um Betriebsratsarbeit geht. Vielen Dank an die Kollegen der Agnetur Querformat und dem Bund-Verlag.



Durchblick-Seminare – Wissen kompakt vermittelt

Damit Sie´s gleich wissen: In einem Durchblick Seminar erfahren Sie alles wirklich Wissenswerte zu einem Fachthema innerhalb von vier Stunden. Informieren Sie sich jetzt über unsere Durchblick-Seminare. Oder melden Sie sich gleich hier an.



Engels Zunge: Die neue Dimension des Zappings

Mit unterschiedlichen Studien wollen TV- und Online-Vermarkter die Rolle des Second Screens klären. Doch die Frage, was im multimedial aufgerüsteten Wohnzimmer Haupt- und Nebenbeschäftigung ist, lässt sich nicht mehr leicht beantworten. Lesen Sie hier meine Kolumne für Springer for Professionals zum Thema Second Screen.



Engels Zunge: Viren contra Wahrheit

Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer for Professionals geschrieben.



Das 3-Säulen-Modell in 30 Minuten

Auf der DMEXCO gibt es eine kurze Einführung in die Methode der internet facts – der deutschen Reichweiten-Studie, die ein umfassendes Bild der Internet-Nutzer und der Online-Medien liefert. Die Studie basiert auf der wahrscheinlich weltweit komplexesten  Mediaforschungs-Methode, dem sogenannten Drei-Säulen-Modell, einem Mix aus technischer Messung, Online- und Telefon-Befragung. Wer mehr erfahren will, dann am Mittwoch, 19. September, auf…
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Ein Markenbuch – nicht das erste und nicht das ehrlichste

Buchcover Marke ohne Mythos

Buchkritik „Marke ohne Mythos – Das erste ehrliche Markenbuch oder warum so viele Menschen einen MINI brauchen“ von Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello Ein großes Versprechen: In den Händen halten wir, laut Untertitel, das „erste ehrliche Markenbuch“. Die Autoren Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello betreiben eine Beratungsfirma für Markenführung (auf dem Backcover werden sie als…
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