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Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon […]
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Buchkritik: „Free – The Future of a Radical Price“ von Chris Anderson – „The Long Tail“ ist eines der erfolgreichsten Wirtschaftsbücher der letzten Jahre. Autor Chris Anderson, Chefredakteur des US-Magazins „WIRED“, beschrieb darin anschaulich ein
Die neue Wirtschaft – frei und kostenlos Weiterlesen »
Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer – Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was
Die gute, alte Mundpropaganda Weiterlesen »
Buchkritik: „Good bye Logo“ von Neil Boorman – Passend zur Krise erscheint ein kleiner Bestseller als preiswertes Taschenbuch: „Good bye Logo – Wie ich lernte, ohne Marken zu leben“. Das Buch war in England und
Ein Freudenfeuer für die Marke Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyology“ von Martin Lindstrom – Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche
Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang Weiterlesen »
Heute erschien auf der Website der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ ein Beitrag zum Thema „Media Return on Investment“. Verschiedene Vertreter von Media-Agenturen haben dabei in kurzen Interviews ihre Ansichten zum Thema vorgestellt. Ehrlich gesagt: Eigentlich
Harte Zahlen und Marketing-Geschwafel Weiterlesen »
Ein neues Buch beschäftigt sich mit einem Thema, was auf den ersten Blick paradox erscheint: „Die Moral der Unternehmenskommunikation„. Denn auf den ersten Blick haben Werbung und PR wenig mit Moral zu tun. Doch je
Haben Werber eine Moral? Weiterlesen »
Buchkritik: „Anleitung zur Unzufriedenheit“ von Barry Schwartz – An dieser Stelle wurde bereits das Buch „The Long Tail“ von Chris Anderson besprochen. Darin wurde erläutert, wie der Konsument von heute immer mehr Spaß an dem
Gibt es sie wirklich, die Qual der Wahl? Weiterlesen »
Buchkritik: „Habenwollen“ von Wolfgang Ullrich – Wolfgang Ullrich ist Philosoph und fasziniert von der Kultur des alltäglichen Konsums. Sein Buch „Habenwollen – Wie funktioniert die Konsumkultur?“ beschreibt einige seiner Exkursionen in diese Welt – die für
Konsumgüter als Kulturprodukte Weiterlesen »
Buchkritik:„Brain Script – Warum Kunden kaufen“ von Hans-Georg Häusel Es ist zweifellos ein heißes Thema, über das nicht nur die einschlägigen Fachtitel, sondern sogar schon die großen Nachrichtenmagazine berichten: Neuromarketing. Oder anders ausgedrückt: Was kann
Nicht überall wo Hirn drauf steht, ist auch Hirn drin Weiterlesen »
Buchkritik: „Marketing und Marktforschung“ von Schnettler & Wendt – Mit Lehrbüchern ist es so eine Sache: Meist kauft man sie während seiner Ausbildung oder im Studium, als Wegbegleiter durch Vorlesungen und Klausuren. Danach haben sie
Mehr als nur ein Staubfänger-Lehrbuch Weiterlesen »
