Marketing

Tipps für den Werbealltag

Buchkritik: „Consumer Insights“ von Mel Schoen –   Dieses Werk beginnt sogleich mit einem ersten Insight (also einer überraschenden Erkenntnis über das Konsumentenverhalten): Gestresste Werbeleute lesen keine dicken Marketing-Bücher. Deshalb hat der Werbeexperte Mel Schoen ein …

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Alt sind nur die anderen

Buchkritik: „Alt!“ von Richard Haimann –  Ein Buch, das nicht mit dem gewohnten „NEU!“ auf dem Umschlag wirbt, sondern dem Leser stattdessen das Wort „ALT!“ entgegenschleudert, provoziert auf den ersten Blick. Bei näherem Hinsehen wird …

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Wie sieht die Mediaforschung der Zukunft aus?

Schon jetzt gibt es viele Vorboten für die Mediaforschung der Zukunft. Vieles vorstellbar und technisch möglich, doch noch ist unklar, ob die Medienkonsumenten da mitspielen.

Im Paradies der Marktforscher

Die Werbe- und Mediaplaner in Deutschland werden verwöhnt. Nirgendwo anders gibt es so viele und so gute Markt-Media-Studien. Man muss sie nur zu nutzen wissen.