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Bei Big Data blicken die wenigsten durch, doch jeder hat dazu Bilder im Kopf – sehr unterschiedliche: Von Daten-Kraken bis zum Einkaufs-Paradies. Oft behindern uns diese Vorstellungen, den wirklichen Nutzen zu verstehen. Dazu meine Kolumne […]
Big Data – Roboter-Angriff oder Paradies? Weiterlesen »
Buchkritik: „Zielgruppen im Konsumentenmarketing“ von Marion Halfmann – Kennen Sie einen „Selpie“? Oder einen „Yummie“? Sicherlich kennen Sie MommaDaddys. Und vielleicht gehören Sie sogar selbst zu den „Top Guns“ oder den „Prouds“. Während sich
Die richtigen Schubladen für Ihre Kunden Weiterlesen »
Redaktionell gestaltete Werbung hat ihre Berechtigung – aber nur, wenn sie als Werbung erkennbar ist. Wer glaubt, Kunden etwas unterjubeln zu können, zeigt nur seine eigene Naivität. Dazu mehr in meiner Kolumne, die ich für
Native oder Naive Advertising? Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen & Jörg Tropp – Ein Zauberwort, das seit einiger Zeit in der Werbewelt die Runde macht, ist „Content Marketing“. Auch wenn der Begriff neu
Wie Marken zu Medienanbietern werden Weiterlesen »
Gerüchte und Klatsch verbreiten Internetnutzer gern. In unserer Branche heißt das „virales Marketing“. Doch die Nahtstelle zwischen Werbung und Alltagsgesprächen hat ihre eigenen Gesetze. Dazu habe ich eine Kolumne für Springer Professionals geschrieben.
Viren contra Wahrheit Weiterlesen »
Buchkritik: „Marke ohne Mythos“ von Zschiesche & Errichiello – Ein großes Versprechen: In den Händen halten wir, laut Untertitel, das „erste ehrliche Markenbuch“. Die Autoren Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello betreiben eine Beratungsfirma für
Ein Markenbuch – nicht das erste und nicht das ehrlichste Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch der Markt- und Werbepsychologie“ von Peter Neumann – Warum heißt ein Handbuch eigentlich Handbuch? Weil man es oft zur Hand nehmen soll, wenn man ein konkretes Problem hat und mal schnell nachschlagen will,
Zuviel Sprechzimmer, zu wenig digitale Welt Weiterlesen »
Die Agentur verliert einen Kunden und lässt in einer Anzeige ihren Frustrationen freien Lauf. Das zeigt, wie schwierig es ist, Leidenschaft und Geschäft zu verbinden. Die Ernüchterung ist vorprogrammiert, besonders bei einer Ehe auf Zeit.
Hat der Horror nie ein Ende? Weiterlesen »
Mediagattungen investieren viel in Wirkungsstudien. Einige halten diese für verzerrt, eindimensional, überflüssig. Andere fordern einen Zusammenschluss aller Gattungen. Doch diese Studien sind trotz ihrer Grenzen wertvoller als manche PR-Notiz ahnen lässt.
Gattungsstudien – besser als ihr Ruf Weiterlesen »
Buchkritik: „Touchpoints“ von Anne M. Schüller – Das im Marketing der Kunde im Mittelpunkt stehen sollte, ist eine Binsenweisheit. Aber sie ist nicht so selbstverständlich, als das man nicht ab und zu den einen oder
Radikale Kundenorientierung Weiterlesen »
Einige Betreiber redaktioneller Websites machen ihren Nutzern ein schlechtes Gewissen: Wer mit Adblockern Werbung ausblende, gefährde den Qualitätsjournalismus. Doch müssen wirklich die Nutzer ihr Verhalten ändern – oder brauchen wir einfach eine andere Werbung?
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