Homeoffice, Konsumverzicht, verschobene Reisen – das sind nur einige der offensichtlichen Folgen der Corona-Krise. Doch hat sich das Verhalten der Kunden viel grundlegender geändert. Für Unternehmen ist es entscheidend, diese und andere Veränderungen zu verstehen und darauf zu reagieren. In einem kostenfreien Webinar auf Zoom am Dienstag, den 18. August 2020, von 18 bis 19…
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Die Zombies des Marketings – Warum Zielgruppen-Modelle immer beliebter werden, aber immer weniger die Realität spiegeln Die Diskussion über die Relevanz von Segmentationen und Zielgruppen-Modellen zeigt ein Unbehagen mit den bestehenden Ansätzen: Bilden Sie die Konsumenten-Realität noch ab? Und braucht man sie in einer Zeit eines technologisch aufgerüsteten One-to-One-Marketings überhaupt noch? Zu diesem Thema habe…
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Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.

Wir sammeln immer mehr Daten zur Werbewirkung, aber scheinen immer weniger zu wissen. Einige Gedanken zum Umgang mit Werbewirkungs-Daten und den Mißverständnissen bei der Beschäftigung mit Werbewirkung.

„Digital Welten – Analoge Menschen“ – unter diesem Motto zog der 9. TV-Wirkungstag am 26. April 2012 mehr als 1.300 Besucher an den Rhein. Noch nie kamen so viele Gäste zu einem TV-Wirkungstag. Mediaforscher Dirk Engel war dabei. Sein Vortrag: „Revolution oder Rituale – Mediaplanung für analoge Menschen in digitalen Zeiten“.

„Alles Neuro – oder was?“ Mediaforscher Dirk Engel spricht mit W&V Online über den Sinn und Unsinn von Neuromarketing und erklärt, was wirklich auf effiziente Mediaplanung einzahlt.

Der Konsument von heute ist schwer zu fassen: Er ist nicht treu, widersprüchlich, anspruchsvoll, schwer zu beeinflussen und unberechenbar.