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Die Gewöhnung an den permanenten Wandel verhindert manchmal, die wirklich bedeutsamen Veränderungen zu erkennen. In der Mediabranche läuft vieles noch so wie gewohnt. Smartphones und Tablets scheinen die Vertriebsmöglichkeiten der klassischen Medien nur zu ergänzen.
Mediabranche 2012 – Desintegration an den Rändern Weiterlesen »
Die wenigsten Werbeleute kennen die „Mutter“ des Strategic Planning – Herta Herzog (1910 – 2010). “What Do We Really Know About Herta Herzog?” war der Titel einer Tagung, die Anfang Dezember 2011 in Wien stattfand.
Strategic Planning – Wer hat’s erfunden? Weiterlesen »
Buchkritik: „Management der Fantasie“ von Klaus Streeck – Kommunikationstheorie ist sicherlich nicht das Thema, das Werbepraktiker am meisten begeistert. Den Auftraggeber der Werbung interessiert kaum die kommunikative Bedeutung und Funktion seiner Maßnahmen – für
Warum Werbung eigentlich ein Spiel ist Weiterlesen »
Das Zusammenwachsen der Medien verändert das Marketing. Zu diesem Thema hat die Fachzeitschrift Internet World Business hat einen Kommentar von mir veröffentlicht.
Konvergenz wird Teil des Alltags Weiterlesen »
Buchkritik: „Hegarty on Advertising“ von John Hegarty – So mancher Star der Werbebranche hat schon ein eigenes Buch geschrieben. Einige davon haben Lehrbuchqualitäten, andere bestehen nur aus Anekdoten und Name-Droping. Nicht selten sind die Werke
Wann wird Werbung magisch? Weiterlesen »
Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich
Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch Weiterlesen »
Buchkritik: „Kreativität aushalten“ von Frank Berzbach – „Psychologie für Designer“ – bei einem solchen Buchtitel denkt man ein typisches großformatiges Lehrbuch zur visuellen Wahrnehmung und erwartet sogleich die altbekannten Bilder – Beispiele für die Gesetze
Das Psycho-Pflaster für den Berufsalltag Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack – Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und
Kundenfänger auf Kundenfang Weiterlesen »
Buchkritik: „CLOU – Strategisches Ideenmanagement“ von Mario Pricken – „Kribbeln im Kopf“ hieß das erste Buch, das der Schweizer Mario Pricken über das Thema Kreativität und Werbung geschrieben hat. Es wurde völlig zu Recht ein
Das Kribbeln geht weiter Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Geschichte der Werbung“ von Stepháne Pincas & Marc Loiseau – Das nun besprochene Buch ist quasi die ideale Ergänzung zu der soliden Geschichtsschreibung von Rainer Gries´ „Produktkommunikation“. Es handelt sich nämlich um einen
Cowboy und Kamel in Farbe Weiterlesen »
Ein neues Buch beschäftigt sich mit einem Thema, was auf den ersten Blick paradox erscheint: „Die Moral der Unternehmenskommunikation„. Denn auf den ersten Blick haben Werbung und PR wenig mit Moral zu tun. Doch je
Haben Werber eine Moral? Weiterlesen »
