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In der Fachzeitschrift MEDIA SPECTRUM ist eine Kolumne von mir erschienen. Sie trägt den Titel „Social Media – nicht nur für Teenager“. Darin vertrete ich die Meinung, dass Social Media auch für B2B-Zielgruppen und Fachmedien […]
Social Media – nicht nur für Teenager Weiterlesen »
Jede Kampagne hat ein Echo in den sozialen Medien. Für Agenturen und Werbekunden ist es daher wichtig, ein professionelles Social Media-Monitoring zu nutzen.
Social Media Monitoring als Frühwarnsystem Weiterlesen »
Buchkritik: „Influencer – The Power To Change Anything“ von Kerry Patterson – Influencer – das sind Menschen, die es schaffen das Verhalten von anderen erfolgreich zu beeinflussen. Nun schrillen bei einigen schon die Alarmglocken: Geht
Einflussreich gegen Würmer und Armut Weiterlesen »
Vor einigen Jahren (Frühjahr 2005) habe ich ein Interview für die Zeitschrift „Media & Marketing“ gegeben. Es ging um Werbe- und Mediastrategien von Fast Moving Consumer Goods. Die meisten der Überlegungen sind noch heute gültig,
Herausforderungen für das FMCG-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack – Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und
Kundenfänger auf Kundenfang Weiterlesen »
Buchkritik: „Ende der Märchenstunde“ von Kathrin Hartmann – Die Lohas sind die derzeitigen Stars der Marketing-Szene: Eine kaufkräftige Zielgruppe, deren Lebens- und Konsum-Stil sich auf eine relativ einheitliche Formel bringen lässt. Loha bedeutet übrigens: „Lifestyle
Kann Konsum die Welt verbessern? Weiterlesen »
Buchkritik: „Prosumer Revisited“ von Birgit Blättel-Mink & Kai-Uwe Hellmann – Rund um Social Media und Software-Projekte nach dem Open Source-Prinzip (bei denen viele Programmierer dezentral und unentgeltlich arbeiten, wie z.B. für Linux oder Firefox) ist
Prosumer: Grenzgänger im Internet-Zeitalter Weiterlesen »
Für die August Ausgabe der Zeitschrift W&V Media bat man mich um einen Kommentar zum Thema „Fernsehen via Internet“. Ich sollte den Contra-Standpunkt vertreten, während Andreas Bartl, Vorstand bei der ProSiebenSat1-Media AG, die Pro-Seite vertrat.
Warum föhnen wir uns nicht in der Küche? Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyology“ von Martin Lindstrom – Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche
Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Kultur-Code“ von Clotaire Rapaille – In den Vierziger und Fünfziger Jahren des letzten Jahrhunderts war die sogenannte Motivforschung eine Modeerscheinung in Werbung und Marktforschung. Man versuchte mit Hilfe von psychoanalytischen Methoden und Erklärungsmustern,
Der Käse lebt, aber nur in Frankreich Weiterlesen »
Buchkritik: “Predictably Irrational” von Dan Ariely – „Behavioural economics“ heißt eine spannende Forschungsrichtung in der Wirtschaftswissenschaft, die mit psychologischen Experimenten versucht, das Entscheidungsverhalten der Menschen zu sezieren. Die Ergebnisse stehen oft im Widerspruch zur klassischen
Wir sind alle so berechenbar… Weiterlesen »
