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Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Marktforschung hat das Ohr am Kunden Weiterlesen »
Buchkritik: „Marke ohne Mythos“ von Zschiesche & Errichiello – Ein großes Versprechen: In den Händen halten wir, laut Untertitel, das „erste ehrliche Markenbuch“. Die Autoren Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello betreiben eine Beratungsfirma für
Ein Markenbuch – nicht das erste und nicht das ehrlichste Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Zahlenmenschen ticken“ von Angelika Leder – Was ist ein Zahlenmensch? Dasselbe wie ein Erbsenzähler? Nicht wirklich. Als Zahlenmenschen beschreibt die Beraterin Angelika Leder eine ganz bestimmte Art von Managern: Sie haben überdurchschnittliche analytische
Mit Empathie und Eleganz Weiterlesen »
Buchkritik: „Trial and Error“ von Tim Harford – Tim Harford ist ein Wirtschaftsjournalist, der vor Jahren einen Sachbuchbestseller veröffentlichte: In „The Undercover Economist“ versammelte er seine Zeitungs-Kolumnen, in denen er kurz und amüsant wirtschaftliche Zusammenhänge
Was wir aus Katastrophen lernen können Weiterlesen »
Social Media zwingt uns, zu einer ganzheitlichen Betrachtung des Marketings – das Denken in Silos – also Abteilungen, die voneinander getrennt sind und nur wenig miteinander kommunizieren – funktioniert nicht mehr. Doch benötigt Social Media
Social Media Marketing – Das Ende der Silos Weiterlesen »
Buchkritik: „Das Strategiebuch“ von Rainer Zimmermann – Lange Zeit hat es gedauert, bis Karl-Theodor zu Guttenberg seinen Rücktritt erklärt hat. Es schien so, als ob er sich unsicher war, welche Strategie die beste sei, um
„Aussitzen“ oder besser eine „Häutung“? Weiterlesen »
Buchkritik: „Rulebreaker“ von Jánszky & Jenzowsky – Manche Geschichten sind einfach zu schön, um wahr zu sein. Etwa die des Topmanagers, der sich über die Starrheit in seinem traditionellen Unternehmen ärgert und deshalb auf der
Moderne Heldensagen aus dem Wirtschaftsleben Weiterlesen »
Buchkritik: „Mega-Macht Marke “ von Jesko Perrey & Thomas Meyer – Die berühmten Unternehmensberater sind dafür bekannt, dass sie ihr geballtes Wissen und unermessliche Kompetenz für jedermann gerne nutzbar machen – solange man ihnen dafür
Kunst, Wissenschaft und Handwerk der Markenführung Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmanagement“ von Arnd Joachim Garth – Was ist eigentlich ein Medienmanager? Jemand, der in eine Management-Position in einem Medienunternehmen besetzt, also zum Beispiel verantwortlich bei einem Verlag oder TV-Sender arbeitet? Oder ein Manager, der
Sammelsurium statt Systematik Weiterlesen »
Buchkritik: „CLOU – Strategisches Ideenmanagement“ von Mario Pricken – „Kribbeln im Kopf“ hieß das erste Buch, das der Schweizer Mario Pricken über das Thema Kreativität und Werbung geschrieben hat. Es wurde völlig zu Recht ein
Das Kribbeln geht weiter Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmarketing“ von Kerstin Pezoldt & Britta Sattler – Keine Frage, Marketing ist für Medienangebote genauso wichtig, wie für andere Waren oder Dienstleistungen – aber auch schwieriger. Schließlich sind Medien Koppelprodukte – sie vermarkten Inhalte
Wie verkauft man ein Programm? Weiterlesen »
