Marktforschung

Wir sind alle so berechenbar…

Buchkritik: “Predictably Irrational” von Dan Ariely – „Behavioural economics“ heißt eine spannende Forschungsrichtung in der Wirtschaftswissenschaft, die mit psychologischen Experimenten versucht, das Entscheidungsverhalten der Menschen zu sezieren. Die Ergebnisse stehen oft im Widerspruch zur klassischen […]

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Web-Research im Überblick

Buchkritik: „Online-Research“ von Welker, Werner & Scholz –  Das Internet hat für die Marktforschungsbranche zwar keine goldenen Zeiten gebracht, aber doch einige Veränderungen. Das Repertoire an Methoden wurde erweitert, neue Institute und Dienstleister sind entstanden

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Tipps für den Werbealltag

Buchkritik: „Consumer Insights“ von Mel Schoen –   Dieses Werk beginnt sogleich mit einem ersten Insight (also einer überraschenden Erkenntnis über das Konsumentenverhalten): Gestresste Werbeleute lesen keine dicken Marketing-Bücher. Deshalb hat der Werbeexperte Mel Schoen ein

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Wer nicht fragt bleibt dumm

Buchkritik: „Der Fragebogen“ von Sabine Kirchhoff u.a. –   Eine angenehme Abwechslung zu den meist drögen Lehrbüchern über Methoden der empirischen Sozialforschung liefert ein neues Buch mit den schlichten Titel „Der Fragebogen“. Dieser schmale Band berichtet

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