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Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie […]
Survival Guide für Media-Laien Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmenüs“ von Alexander Haas – Wenn sich Mediaplaner mit Mediennutzung beschäftigen, haben sie meist einen eingeschränkten, intramedialen Blickwinkel. Sie suchen nach den besten TV-Umfeldern oder Zeitschriftentiteln, verlieren dabei aber aus dem Auge, wie umfangreich
Für jedes Milieu das richtige Menü Weiterlesen »
Im Frühjahr 2005 habe ich einen Artikel für die HORIZONT-Beilage zum Thema Fachmedien geschrieben. Es ging dabei um die Mediennutzung von Entscheider-Zielgruppen, u.a. referierte ich Ergebnisse aus der qualitativen, internationalen UM-Studie „A View From The
Wie Top-Entscheider Medien nutzen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbe- und Marketingplaner 2009“ von Peter Hanser – Es gibt Bücher, deren Wert besteht weniger in ihren Inhalt, sondern nur in dem beruhigenden Gefühl das sie vermitteln. Und zwar das Gefühl, das der Volksmund
Ein Buch zum Abstauben Weiterlesen »
Machen die Controller und ihre wachsende Macht in den Unternehmen den Mediaplanern das Leben schwer? Ist die Fixierung auf Effizienz ein Hindernis für kreative und innovative Planung? Mit diesen Fragen befasste sich ein Artikel der
Controller: Strategen oder Sparkommissare? Weiterlesen »
Die Werbe- und Mediaplaner in Deutschland werden verwöhnt. Nirgendwo anders gibt es so viele und so gute Markt-Media-Studien. Man muss sie nur zu nutzen wissen.
Im Paradies der Marktforscher Weiterlesen »
Beim Mobile Content Day 2008 in Hamburg habe ich über „Mobile Social Communities“ einen Vortrag gehalten. Im Vorfeld haben mich die Veranstalter für ihren Kunden Newsletter – die GfM-Nachrichten – interviewt. Dabei habe ich einige
Die Nabelschnur zum Freundeskreis Weiterlesen »
Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) habe ich ein kurzes Statement vor längerer Zeit zur Entwicklung der Zeitschriften-Auflagen geliefert. Das grundlegende Problem ist auch heute noch aktuell, deshalb veröffentliche ich es hier nochmal ungekürzt:
Leser ohne feste Bindung Weiterlesen »
In einem Artikel für den HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) ging es um das Thema „Mediaplanung mit Käuferzielgruppen“. Bei den Recherchen durfte ich auch meine Ansichten zu dem Thema erläutern – natürlich landete nur wenige Zitate
Die Media-Zielgruppe ist ein Instrument Weiterlesen »
Der Lesezirkel ist ein etwas stiefmütterlich behandelter Werbeträger. Für die Fachzeitschrift „dnv“ (Der neue Vertrieb) wurde ich vor längerer Zeit zu dem Thema Lesezirkel interviewt. Anlass waren damals gerade neu veröffentlichte Werbewirkungsstudien. Allerdings habe ich
Lesezirkel: Ladenhüter oder Premium-Platzierung? Weiterlesen »
Für das „marketing journal“ habe ich diesen folgenden kurzen Kommentar zu Nischen-Medien geschrieben. Der Text ist zwar auch schon etwas älter, aber sicherlich noch richtig: Die Zukunft gehört den Nischen Die große Zeit der reichweitenstarken
Die Zukunft liegt in der Nische Weiterlesen »
