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Für die Fachzeitschrift HORIZONT-Sonderteil „Mediaplanung II“ (11.9.2008) wurde ich um ein Statement zur der damals diskutierten Vermarkter-Vorschläge, eine „Gesamt Content Reichweite“ für TV-Sendungen zu messen, in der neben dem linearen TV auch die Nutzung einer […]
Muss es eine Gesamt-Content-Reichweite für TV geben? Weiterlesen »
Buchkritik: „Kontextbasierte Markenkommunikation“ von Andreas Baetzgen – Schon seit geraumer Zeit gibt es Ansätze, den Konsumenten nicht als statische, unveränderliche Person zu sehen, die immer in der gleichen Art und Weise ihre Kaufentscheidungen trifft. Vielmehr
Ein interessantes Konzept für die Planung Weiterlesen »
Buchkritik: „FOCUS-Jahrbuch 2007“ von Wolfgang Koschnick – Wenn jemand einen quantitativen Beleg für das stetige Anwachsen des Wissens sucht – hier ist einer: 2004 hatte das Focus-Jahrbuch, das neue Erkenntnisse und Anregungen rund um Medien
Buchkritik: „Handbuch Werbung“ von Ingomar Kloss – Ein Buch, das im Untertitel „Handbuch für Studium und Praxis“ heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur
Ein dicker Wälzer für die Werbewelt Weiterlesen »
Buchkritik: „More Advertising Worldwide“ von Ingomar Kloss – Viel kann man zu diesem englisch-sprachigen Buch eigentlich nicht sagen: „More Advertising Worldwide“ ist – wie der wenig originelle Titel ahnen lässt – die Fortsetzung des Buches
Noch mehr Werbung rund um den Globus Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Inventur der Inventare“ von Klaus Schönbach – „Eine Inventur der Inventare“ – es ist kaum vorstellbar, sich einen Buchtitel auszudenken, der abschreckender wirken könnte als dieser. Man denkt automatisch an die aufwendige Inventur
Eine Bilanz der Wirkungsforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaplanung“ von Fritz Unger et al. – Trotz der immer weiter ausufernden Management- und Marketing-Literatur mangelt es nach wie vor an fundierten Einführungsbüchern zum Thema Mediaplanung. Schließlich kann man das Mediageschäft in seiner Bedeutung
Mediaplanung akademisch gesehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung“ von Julia Spanier – Wie fällen Mediaplaner ihre Entscheidungen? Diese Frage möchte so mancher Verlagsvertreter oder Werbezeitenverkäufer gerne wissen. Das vorliegende Buch, basierend auf der Doktorarbeit von Julia Spanier, beantwortet diese
Hinter den Kulissen der Mediaplanung Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung“ von R. Eisenberger – Veränderungen in der Medienwelt führen natürlich zu neuen Herausforderungen und Chancen für die Marktpartner in der Mediabranche. Was die künftigen Aufgaben einer
Ein dünnes Brett Weiterlesen »
