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Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon […]
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
Buchempfehlung: „Dein Gehirn – Das fehlende Handbuch“ von Matthew MacDonald – „Eine runde weiche Sache ist das Hirn bei Frau und Mann, und es ist nicht auszudenken, was man damit denken kann. Aber leider kennen
Gebrauchsanleitung für das Gehirn Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyology“ von Martin Lindstrom – Hier geht es mal wieder um das Thema Neuromarketing – an dieser Stelle wurden schon zahlreiche Bücher zu diesem Themenkomplex rezensiert. Das besondere an diesem englischsprachigen Buch (die deutsche
Neuromarketing ohne Jargon und Tiefgang Weiterlesen »
Buchkritik: „Anleitung zur Unzufriedenheit“ von Barry Schwartz – An dieser Stelle wurde bereits das Buch „The Long Tail“ von Chris Anderson besprochen. Darin wurde erläutert, wie der Konsument von heute immer mehr Spaß an dem
Gibt es sie wirklich, die Qual der Wahl? Weiterlesen »
Buchkritik: „Der Kultur-Code“ von Clotaire Rapaille – In den Vierziger und Fünfziger Jahren des letzten Jahrhunderts war die sogenannte Motivforschung eine Modeerscheinung in Werbung und Marktforschung. Man versuchte mit Hilfe von psychoanalytischen Methoden und Erklärungsmustern,
Der Käse lebt, aber nur in Frankreich Weiterlesen »
Buchkritik: „Deutschland auf der Couch“ von Stephan Grünewald – Der Klappentext klingt durchaus verlockend: Stephan Grünewald, Managing Partner des bekannten rheingold-Instituts, zieht eine Bilanz aus mehreren Jahren Forschung und über 20.000 Interviews. Herausgekommen ist ein
Passt ganz Deutschland auf die Psycho-Couch? Weiterlesen »
Buchkritik: „Klick – Wie moderne Medien uns klüger machen“ von David Pfeifer – Vor einigen Monaten wurde an dieser Stelle das Buch „Die neue Intelligenz“ von Steven Johnson besprochen. Der amerikanische Autor begeht darin eine
Dahinter steckt immer ein kluger Kopf Weiterlesen »
Buchkritik: “Predictably Irrational” von Dan Ariely – „Behavioural economics“ heißt eine spannende Forschungsrichtung in der Wirtschaftswissenschaft, die mit psychologischen Experimenten versucht, das Entscheidungsverhalten der Menschen zu sezieren. Die Ergebnisse stehen oft im Widerspruch zur klassischen
Wir sind alle so berechenbar… Weiterlesen »
Buchkritik: Wer bin ich…“ von Richard David Precht – Mit Büchern in den Bestseller-Listen muss man oft vorsichtig sein. Was vielen gefällt, entspricht nicht selten nur dem kleinsten gemeinsamen Nenner und lohnt nicht immer die
Die wirklich wichtigen Fragen Weiterlesen »
Buchkritik: „Generation Internet. Die Digital Natives“ von Palfrey & Gasser – Ein neues Schlagwort hat sich etabliert: Die Internet-Branche spricht gerne von den „Digital Natives“ – und wie so oft ist eine deutsche Übersetzung dieses
Die geborenen Onliner Weiterlesen »
Buchkritik:„Brain Script – Warum Kunden kaufen“ von Hans-Georg Häusel Es ist zweifellos ein heißes Thema, über das nicht nur die einschlägigen Fachtitel, sondern sogar schon die großen Nachrichtenmagazine berichten: Neuromarketing. Oder anders ausgedrückt: Was kann
Nicht überall wo Hirn drauf steht, ist auch Hirn drin Weiterlesen »
