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Vor einigen Jahren (Frühjahr 2005) habe ich ein Interview für die Zeitschrift „Media & Marketing“ gegeben. Es ging um Werbe- und Mediastrategien von Fast Moving Consumer Goods. Die meisten der Überlegungen sind noch heute gültig, […]
Herausforderungen für das FMCG-Marketing Weiterlesen »
Buchkritik: „Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen“ von Heiko Burrack – Nicht jeder, der anderen gute Ratschläge geben kann, muss sich auch selbst an diese halten. Deshalb sind viele Ärzte nicht gesünder als andere Menschen und
Kundenfänger auf Kundenfang Weiterlesen »
Buchkritik: „Medienmanagement“ von Arnd Joachim Garth – Was ist eigentlich ein Medienmanager? Jemand, der in eine Management-Position in einem Medienunternehmen besetzt, also zum Beispiel verantwortlich bei einem Verlag oder TV-Sender arbeitet? Oder ein Manager, der
Sammelsurium statt Systematik Weiterlesen »
Buchkritik: „CLOU – Strategisches Ideenmanagement“ von Mario Pricken – „Kribbeln im Kopf“ hieß das erste Buch, das der Schweizer Mario Pricken über das Thema Kreativität und Werbung geschrieben hat. Es wurde völlig zu Recht ein
Das Kribbeln geht weiter Weiterlesen »
In der Zeitschrift LETTER, dem Mitgliedermagazin der Deutschen Fachpresse, ist ein Interview mit mir erschienen. Es geht dabei um die veränderte Rolle der Fachzeitschriften für die Business-to-Business-Kommunikation. Fachzeitschriften sind heute nur eine Infoquelle unter vielen
Kernkompetenz: dezentrale Entsorung von Altpapier? Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbung – Ein Schnellkurs“ von Markus Caspers – Was macht man, wenn man sich schnell über das Thema Werbung umfassend informieren will? Ok, die meisten schauen heutzutage als erstes bei Wikipedia vorbei, aber man
Fast alles über Werbung – im Schnelldurchlauf Weiterlesen »
Buchkritik: „Neurokommunikation“ von Kai Fehse – Es gibt zahlreiche Lehrbücher zur Werbepsychologie, in denen die unterschiedlichsten Modelle zur Wirkungsweise von Werbung vorgestellt werden. Einige dieser Modelle sind sehr einfach, andere kompliziert. Die meisten haben schon
AIDA & Co auf dem Prüfstand Weiterlesen »
In der aktuellen Ausgabe des „Reports Regionale Tageszeitungen“ der Fachzeitschrift NEW BUSINESS findet sich ein Artikel, den UM-Geschäftsführer und Zeitungsexperte Wolfgang Nägele zusammen mit mir geschrieben hat. Darin zeigen wir, dass es bei allen schlechten
Wo liegt die Zukunft der Tageszeitung? Weiterlesen »
Buchkritik: „Eine Geschichte der Werbung“ von Stepháne Pincas & Marc Loiseau – Das nun besprochene Buch ist quasi die ideale Ergänzung zu der soliden Geschichtsschreibung von Rainer Gries´ „Produktkommunikation“. Es handelt sich nämlich um einen
Cowboy und Kamel in Farbe Weiterlesen »
Buchkritik: „Produktkommunikation“ von Rainer Gries – Nichts ist älter als die Werbung von gestern – selbst die sprichwörtliche „Zeitung von gestern“ findet gelegentlich noch den Weg ins Archiv oder wird sogar als Reprint und vermeintliches
Geschichtsschreibung für Nivea & Co. Weiterlesen »
Buchkritik: „Mundpropaganda-Marketing“ von Bernd Röthlingshöfer – Viral Marketing, Word-of-Mouth, Buzz,– viele schöne Begriffe, die gerade in Mode sind und es vergeht kein Marketing-Kongress, ohne das sie ausgiebig strapaziert werden. Nicht immer ist es klar, was
Die gute, alte Mundpropaganda Weiterlesen »
