Artikel mit dem Schlagwort ‘ Meinungsführer ’

Engels Zunge: Die Masse der Häuptlinge

Kolumne zum Thema „Influencer Marketing“ Das Marketing möchte gerne Menschen erreichen, die andere beeinflussen. Das ist nichts Neues, doch wird heute mit dem Begriff „Influencer Marketing“ versehen.  Handelt es sich dabei um ein wirklich wertvolles Marketing-Instrument oder nur um ein leeres Versprechen? Lesen Sie dazu meine Kolumne.   Wenn Influencer ein Massenphänomen sind, unterscheidet sich dann…
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Liebe Deinen Übernächsten

Buchkritik „Connected!“ von Nicholas A. Christakis u. James H. Fowler Dass sich Ehepartner nach Jahrzehnten des Zusammenlebens mehr und mehr aneinander angleichen, das ist eine Erkenntnis aus unserer Alltagserfahrung (von Herrchen und Hund sagt man übrigens das gleiche). Dass wir durch unsere Freunde und Nachbarn geprägt werden, ist auch keine wirkliche Neuigkeit. Aber dass wir…
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Understanding Social Media

Meine Vorträge (Best of…) Social Media aus der Sicht der Nutzer zu verstehen, das ist eine der wichtigen Aufgaben der aktuellen Mediaforschung. Eine Präsentation zu dem Thema habe ich unter dem Titel „Social Web-Nutzung weltweit“ am 27. Mai 2010 in Bonn gehalten. Auf Einladung von GATE GERMANY – eine Organisation innerhalb des Deutschen Akademischen Austausch…
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Einflussreich gegen Würmer und Armut

Buchkritik „Influencer – The Power To Change Anything“ von Kerry Patterson u.a. Influencer – das sind Menschen, die es schaffen das Verhalten von anderen erfolgreich zu beeinflussen. Nun schrillen bei einigen schon die Alarmglocken: Geht es hier um Manipulation? Sollen mit irgendwelchen halbseidenen Tricks (Hypnose, NLP, Verkaufsförderung) ahnungslose Bürger dazu gebracht werden, Sachen zu tun,…
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Navigating The Media World

Meine Vorträge: „Best of…“ The media world is changing. If we want to understand it, we need consumer centirc research, to find out, who people use and perceive media. Examples from UM’s study „Media in Mind“ demonstrate, how people allocate their attention to media and how the 2-step-flow works today in a „network of experts“….
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