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Neues Whitepaper der Radiozentrale zeigt, wie Generationen mit dem Medium umgehen In dem von der Radiozentrale Whitepaper beleuchten wir, wie Alters- und Kohorteneffekte das Hörverhalten der verschiedenen Generationen prägen. Dabei wird deutlich: Ältere Generationen wie […]
Das Radio im demografischen Wandel Weiterlesen »
Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick
Ist das Werbeprospekt in der Krise? Weiterlesen »
Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
Das gute am Thema „Brand Safety“: Der Blick wird wieder auf das Werbeumfeld gerichtet. Denn das Umfeld kann die Wirkung verstärken. Dazu ein kurzer Video mit einem Gedanken: Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer
Video: 1 kurzer Gedanke – Das Werbeumfeld ist mehr als nur Rauschen Weiterlesen »
Viele Werbungtreibende sorgen sich um Brand Safety. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber laufen wir nicht manchmal Gefahr, das Ausmaß des Problems zu überschätzen? Dazu
Video: 1 kurzer Gedanke – Safety-Spotters Weiterlesen »
Nicht nur Zahlen und Rabatte sind bei Werbebuchungen relevant – auch die Zufriedenheit mit dem Service der Vermarkter ist bedeutsam. Das zeigt eine Studie von Prof. Ingo Knuth (HMKW). Für einen Gastbeitrag in HORIZONT.NET haben
Steigern Sie die Zufriedenheit der Werbekunden Weiterlesen »
Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Bringt das richtige Programmumfeld im Fernsehen eine bessere Werbewirkung? Zu dem Thema Umfeldwirkung hat die ARD-Werbung Sales & Services AS&S eine interessante Studie mit dem Titel „BeACHTensWERT“ veröffentlicht, welche die besondere Bedeutung des Programmumfelds vor
Die Tageschau: ein sicherer Ankerplatz Weiterlesen »
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“
Nicht jede Reichweite ist gleichwertig Weiterlesen »
Buchkritik: „Lemon“ von Orlando Wood – Der britische Agentur-Verband IPA hat schon viele interessante Publikationen herausgegeben, die wertvolle Forschungsergebnisse rund um Marketing, Mediaplanung und Werbewirkung liefern. Die neuste Broschüre ist da keine Ausnahme. Das Cover
Kreativität in der Krise? Weiterlesen »
