Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur …
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Das gute am Thema „Brand Safety“: Der Blick wird wieder auf das Werbeumfeld gerichtet. Denn das Umfeld kann die Wirkung verstärken. Dazu ein kurzer Video mit einem Gedanken: Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer …
Video: 1 kurzer Gedanke – Das Werbeumfeld ist mehr als nur Rauschen Weiterlesen »
Viele Werbungtreibende sorgen sich um Brand Safety. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber laufen wir nicht manchmal Gefahr, das Ausmaß des Problems zu überschätzen? Dazu …
Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu …
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Alle reden von Clubhouse. Wie bedeutsam ist die neue Plattform? Oder handelt es sich nur um einen durch Coroan bedingten Hype? Dazu mein kurzer Video. Über die Video-Serie „1 kurzer Gedanke“ erfahren Sie hier mehr.
In diesem Video gebe ich eine Buchempfehlung – den „Atlas der digitalen Welt“. Ein lesenswertes Buch, auch in der Gestaltung vorbildlich. Das rezensierte Buch ist: Marin Andree / Thomas Thomsen: Atlas der digitalen Welt; Campus …
Video: 1 kurzer Gedanke – Orientierung im Neuland Weiterlesen »
Buchkritik: „Atlas der digitalen Welt“ von Martin Andree & Thomas Thomsen – Wahrscheinlich ist es lange her, dass Sie das letzte Mal einen in der Hand hielten: Einen Atlas. So einen richtig schweren, auf Papier …
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ …
Buchkritik: „Muster“ von Armin Nassehi – Derzeit gibt es einige Bücher, die sich mit der Digitalisierung in den unterschiedlichsten Zusammenhängen beschäftigen. Einige davon diagnostizieren eine „Digitale Demenz“, andere sehen Gefahren oder Chancen für die Demokratie, …
Buchkritik: „Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter“ von Miles Young – David Ogilvy ist zwanzig Jahre nach seinem Tod der wohl bekannteste Werber der Welt. Das verdankt sich nicht nur seiner Arbeit und der noch …
Buchkritik: „Radikal Digital“ von Reinhard Sprenger – Es gibt nur wenige deutsche Bestseller-Autoren der Management-Literatur. Reinhard Sprenger ist einer davon. Mit „Mythos Motivation“ legte er im letzten Jahrhundert ein Werk vor, dass ihn in die …
