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Ist das Werbeprospekt in der Krise?

6 Minuten Lesezeit

Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick …

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Haltung ist eine Chance für Kommunikation

6 Minuten Lesezeit

Haltung ist gefragt im Marketing. Was steckt dahinter? Ist der „Purpose“ wichtig für eine Marke? Sind öffentliche Debatten für Unternehmen eine Gefahr oder eine Kommunikations-Chance? Das Kundenmagazin der KKH „news+ KKH Nachrichten für Arbeitgeber“ widmet …

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Was hilft die Sonntagsfrage?

1 Minuten Lesezeit

Wie gut ist die Wahlforschung wirklich? Wo liegen die Probleme und wie kann man sie lösen? Welche Rolle spielen dabei die Medien und wie ist die Methodenkenntnis der Journalisten? Bei der Konferenz „planung & analyse …

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Souverän mit Daten und Studien umgehen

1 Minuten Lesezeit

Im Marketing gibt es immer mehr Studienergebnisse, doch der Umgang mit ihnen wird oft eher unsicherer und oberflächlicher. Deshalb müssen wir wieder üben, souverän mit Daten und Studien umzugehen. Das bedeutet: kompetent, kritisch und konstruktiv. …

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Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven

1 Minuten Lesezeit

Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur …

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Auf was Vermarkter achten müssen

11 Minuten Lesezeit

Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und …

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Datenjournalismus und Informationsdesign

10 Minuten Lesezeit

Die große Herausforderung für die Marktforschung besteht darin, ihre Zahlen und Fakten so zu kommunizieren, dass sie verstanden und für Entscheidungen herangezogen werden. Für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ habe ich einen Beitrag geschrieben, der …

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Handelsmarkenkäufer achten vermehrt auf Nachhaltigkeit

4 Minuten Lesezeit

https://gik.media/best-4-planning/ür die Lebensmittel Zeitung, die führende Fachzeitschrift für Konsumgüter und Handel, habe ich eine Sonderanalyse mit Daten der Markt-Media-Studie „Best for Planning“ durchgeführt und geschrieben. Dabei geht es um Handelsmarken und deren Käufer. Achten auf …

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Inspiration für das Marketing

3 Minuten Lesezeit

Buchkritik: „The Choice Factory – 25 behavioural biases that influence what we buy“ von Richard Shotton. Marketing ist angewandte Psychologie. Diese Weisheit hat vielleicht noch nicht jeder Betriebswirt komplett verinnerlicht, neu ist sie aber nicht. …

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Video: 1 kurzer Gedanke – Das Werbeumfeld ist mehr als nur Rauschen

1 Minuten Lesezeit

Das gute am Thema „Brand Safety“: Der Blick wird wieder auf das Werbeumfeld gerichtet. Denn das Umfeld kann die Wirkung verstärken. Dazu ein kurzer Video mit einem Gedanken: Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer …

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Video: 1 kurzer Gedanke – Safety-Spotters

1 Minuten Lesezeit

Viele Werbungtreibende sorgen sich um Brand Safety. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber laufen wir nicht manchmal Gefahr, das Ausmaß des Problems zu überschätzen? Dazu …

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