Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur …
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und …
Die große Herausforderung für die Marktforschung besteht darin, ihre Zahlen und Fakten so zu kommunizieren, dass sie verstanden und für Entscheidungen herangezogen werden. Für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ habe ich einen Beitrag geschrieben, der …
https://gik.media/best-4-planning/ür die Lebensmittel Zeitung, die führende Fachzeitschrift für Konsumgüter und Handel, habe ich eine Sonderanalyse mit Daten der Markt-Media-Studie „Best for Planning“ durchgeführt und geschrieben. Dabei geht es um Handelsmarken und deren Käufer. Achten auf …
Handelsmarkenkäufer achten vermehrt auf Nachhaltigkeit Weiterlesen »
Buchkritik: „The Choice Factory – 25 behavioural biases that influence what we buy“ von Richard Shotton. Marketing ist angewandte Psychologie. Diese Weisheit hat vielleicht noch nicht jeder Betriebswirt komplett verinnerlicht, neu ist sie aber nicht. …
Das gute am Thema „Brand Saftey“: Der Blick wird wieder auf das Werbeumfeld gerichtet. Denn das Umfeld kann die Wirkung verstärken. Dazu ein kurzer Video mit einem Gedanken: Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer …
Video: 1 kurzer Gedanke – Das Werbeumfeld ist mehr als nur Rauschen Weiterlesen »
Viele Werbungtreibende sorgen sich um Brand Saftey. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber laufen wir nicht manchmal Gefahr, das Ausmaß des Problems zu überschätzen? Dazu …
Nicht nur Zahlen und Rabatte sind bei Werbebuchungen relevant – auch die Zufriedenheit mit dem Service der Vermarkter ist bedeutsam. Das zeigt eine Studie von Prof. Ingo Knuth (HMKW). Für einen Gastbeitrag in HORIZONT.NET haben …
Steigern Sie die Zufriedenheit der Werbekunden Weiterlesen »
Brand Saftey ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu …
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Alle reden von Clubhouse. Wie bedeutsam ist die neue Plattform? Oder handelt es sich nur um einen durch Coroan bedingten Hype? Dazu mein kurzer Video. Über die Video-Serie „1 kurzer Gedanke“ erfahren Sie hier mehr.
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS, …
