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Im Marketing gibt es immer mehr Studienergebnisse, doch der Umgang mit ihnen wird oft eher unsicherer und oberflächlicher. Deshalb müssen wir wieder üben, souverän mit Daten und Studien umzugehen. Das bedeutet: kompetent, kritisch und konstruktiv. …
Buchempfehlung – Klassiker: „Wie aus Zahlen Bilder werden“ von Gene Zelazny – Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch „Wie aus Zahlen Bilder werden“ ist ein …
Buchkritik: „Reframe it!“ von Andri Hinnen & Gieri Hinnen – Albert Einstein werden die folgenden Worte zugeschrieben: Man muss die Dinge so einfach wie möglich machen, aber nicht einfacher. Es beschreibt ein Dilemma, das jeder …
Buchkritik: „Wie Design wirkt“ von Monika Heimann & Michael Schütz – Es gibt Bücher, da weiß man gleich, dass man sie so schnell nicht von Anfang bis Ende lesen wird – und doch ist es …
Buchkritik: „Consumer Neuroscience“ von Peter Kenning – Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann bräuchte man sich nicht mehr auf …
Buchkritik: „Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung“ von Ralf Stürmer & Jennifer Schmidt – Dass Emotionen im Marketing wichtig sind, ist eine Binsenweisheit. Marketing ist angewandte Psychologie, und Emotionen sind ein wichtiger Teil unseres psychischen Erlebens.
Buchkritik: „Sexy Little Numbers“ von Dimitri Maex – Dmitri Maex ist Chef des internationalen Dialogmarketing-Networks OgilvyOne und ein Experte für die Analyse jeder Art von Markting-Daten. Nun hat er ein Buch (in englischer Sprache) geschrieben …
Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich …
In der Marktforschung sind qualitative Methoden mittlerweile Standard. Zwei neue Bücher geben praxisrelevante Einblicke in das von Lehrplänen vernachlässigte Fach.
Buchkritik: „Medienmanagement“ von Arnd Joachim Garth – Was ist eigentlich ein Medienmanager? Jemand, der in eine Management-Position in einem Medienunternehmen besetzt, also zum Beispiel verantwortlich bei einem Verlag oder TV-Sender arbeitet? Oder ein Manager, der …
Buchkritik: „Werbung – Ein Schnellkurs“ von Markus Caspers – Was macht man, wenn man sich schnell über das Thema Werbung umfassend informieren will? Ok, die meisten schauen heutzutage als erstes bei Wikipedia vorbei, aber man …
