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Es wird nicht einfacher, verlässliche Stichproben für Umfragen zu bekommen. Trotzdem wird das Ideal der Zufallsauswahl hochgehalten. Doch gibt es heute durchaus alternative Ansätze, bei denen die Ergebnisse auf Modellierungen beruhen. Sie sind in Deutschland […]
Die Zukunft der Stichprobe Weiterlesen »
Auch wenn Verbraucher mehr und mehr digitale Einkaufshilfen nutzen, bleibt das Prospekt für die Marketing-Kommunikation des Handels weiter unverzichtbar. Das erläuterte ich in einem Interview für die Lebensmittel Zeitung. Dabei wagte ich auch den Blick
Ist das Werbeprospekt in der Krise? Weiterlesen »
Haltung ist gefragt im Marketing. Was steckt dahinter? Ist der „Purpose“ wichtig für eine Marke? Sind öffentliche Debatten für Unternehmen eine Gefahr oder eine Kommunikations-Chance? Das Kundenmagazin der KKH „news+ KKH Nachrichten für Arbeitgeber“ widmet
Haltung ist eine Chance für Kommunikation Weiterlesen »
Um personalisierte Werbung auszuspielen, braucht man zunehmend das Einverständnis der Online-Nutzenden. Das führt zu neuen Herausforderungen, wenn man die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur nerven möchte. Das Thema ist natürlich nicht abgeschlossen. Weiterer Videos zur
Video: 1 kurzer Gedanke – Die Lizenz zum Nerven Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
https://gik.media/best-4-planning/ür die Lebensmittel Zeitung, die führende Fachzeitschrift für Konsumgüter und Handel, habe ich eine Sonderanalyse mit Daten der Markt-Media-Studie „Best for Planning“ durchgeführt und geschrieben. Dabei geht es um Handelsmarken und deren Käufer. Achten auf
Handelsmarkenkäufer achten vermehrt auf Nachhaltigkeit Weiterlesen »
Buchkritik: „The Choice Factory – 25 behavioural biases that influence what we buy“ von Richard Shotton. Marketing ist angewandte Psychologie. Diese Weisheit hat vielleicht noch nicht jeder Betriebswirt komplett verinnerlicht, neu ist sie aber nicht.
Inspiration für das Marketing Weiterlesen »
Nicht nur Zahlen und Rabatte sind bei Werbebuchungen relevant – auch die Zufriedenheit mit dem Service der Vermarkter ist bedeutsam. Das zeigt eine Studie von Prof. Ingo Knuth (HMKW). Für einen Gastbeitrag in HORIZONT.NET haben
Steigern Sie die Zufriedenheit der Werbekunden Weiterlesen »
Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS,
Welche Rolle haben Marktforscher heute? Weiterlesen »
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich
Brauchen Daten noch Forscher? Weiterlesen »
