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Digitale Mediaplanung zwischen Anspruch und Wirklichkeit: ein Interview mit Online-Experte Dr. Christian Bachem. In dem von mir geführten Interview in transfer 02/2025 geht es um die Realität programmatischer Werbung: Zielkonflikte, Intransparenz, Kontrollverlust – und was […]
Funktioniert Online-Werbung überhaupt? Weiterlesen »
Funktioniert Online-Targeting? Werden ESG-Kriterien zur neuen Mediawährung? Hilft Weiterbildung der Werbevermarktung? Und ist Retail Media eine neue Mediagattung? Alle diese Fragen werden in der neuen Ausgabe von transfer (Hrsg. DWG ) mit dem Schwerpunkt „Mediaplanung“
Mediaplanung 2025 – Disruptionen, Daten und Dynamiken Weiterlesen »
Ein Fachdossier zur Bedeutung von Haushaltswerbung im digitalen Zeitalter. In „Die Kraft des Gedruckten“ analysiere ich umfassend, welche Rolle Printprospekte heute für den Einzelhandel und die werbetreibende Wirtschaft spielen – sachlich, datenbasiert und mit kritischem
Print oder digital? Beides. Weiterlesen »
