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Buchkritik: „Eine Geschichte der Werbung“ von Stepháne Pincas & Marc Loiseau – Das nun besprochene Buch ist quasi die ideale Ergänzung zu der soliden Geschichtsschreibung von Rainer Gries´ „Produktkommunikation“. Es handelt sich nämlich um einen […]
Cowboy und Kamel in Farbe Weiterlesen »
Buchkritik: „Produktkommunikation“ von Rainer Gries – Nichts ist älter als die Werbung von gestern – selbst die sprichwörtliche „Zeitung von gestern“ findet gelegentlich noch den Weg ins Archiv oder wird sogar als Reprint und vermeintliches
Geschichtsschreibung für Nivea & Co. Weiterlesen »
Heute erschien auf der Website der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ ein Beitrag zum Thema „Media Return on Investment“. Verschiedene Vertreter von Media-Agenturen haben dabei in kurzen Interviews ihre Ansichten zum Thema vorgestellt. Ehrlich gesagt: Eigentlich
Harte Zahlen und Marketing-Geschwafel Weiterlesen »
Buchkritik: „Konsum der Werbung“ von Kai-Uwe Hellmann & Dominik Schrage – Wer das Wort „Konsum“ im Zusammenhang mit dem Wort „Werbung“ hört, für den ist erst einmal alles klar: Werbung ist eben dazu da, den
Der soziologische Blick auf die Werbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Werbecontrolling“ von Ingomar Kloss – Noch immer gibt es Leute, die beim Wort „Controlling“ zusammenzucken. Sie assoziieren mit dem Begriff Kontrolleure, die unsaubere Spesenabrechnungen aufspüren, oder Sparkommissare, die mit dem Rotstift Etats kürzen. Das
Der Controller ist der wahre Freund des Werbers Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Bild-Sprache der Werbung“ von Sven Dierks & Michael Hallemann – Bücher über die kreative Gestaltung von Anzeigen reihen meist viele schöne und preisgekrönte Kampagnen aneinander. Da die kreative Kaste gerne die Aura von
Drei Blickwinkel auf Printwerbung Weiterlesen »
Buchkritik: „Marketing und Marktforschung“ von Schnettler & Wendt – Mit Lehrbüchern ist es so eine Sache: Meist kauft man sie während seiner Ausbildung oder im Studium, als Wegbegleiter durch Vorlesungen und Klausuren. Danach haben sie
Mehr als nur ein Staubfänger-Lehrbuch Weiterlesen »
Buchkritik: „Der programmierte Kunde“ von Werner Warmbier – Hier handelt es sich um ein Buch, das auf den ersten Blick viel verspricht. Der Titel ist provokant: „Der programmierte Kunde”. Im Untertitel wird dann gar von
Das programmierte Gähnen Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaforschung“ von Gerlinde Frey-Vor u.a. – Die Mediaforschung ist eine der am weitesten ausdifferenzierten und erfolgreichsten Zweige der empirischen Sozialforschung. Dennoch ist die verfügbare Literatur zu diesem Thema alles andere als übersichtlich. Bisher gab
Die heimliche Macht der Mediaforscher Weiterlesen »
Buchkritik: „Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien“ von Wolfgang Seufert – Oft wird über die Praxisferne der akademischen Forschung und die Theorieferne der Werbepraxis gejammert. Dabei haben Werbeprofis sich schon immer gerne aus
Auf den Weg zum „Tausend-Qualitätspreis“? Weiterlesen »
Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie
Survival Guide für Media-Laien Weiterlesen »
