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In meinem Beitrag Auf den Weg zur Mediastrategie – Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren (in: Out-of-Home-Kommunikation, Springer 2023, Hrgs. von Prof. Kai-Marcus Thäsler) geht es um die Frage, wie strategische […]
Auf dem Weg zur Mediastrategie Weiterlesen »
Eine kompakte Einführung zur Mediaplanung …erschienen im „Handbuch Medienökonomie“. Mediaplanung gilt als betriebswirtschaftliche Kernaufgabe der Marketingkommunikation – und als eine, die nie stillsteht. Im Kern geht es immer noch darum, die passenden Medien und Werbeträger
Zwischen TKP und Trading-Desk Weiterlesen »
Handbuch Medienökonomie Das „Handbuch Medienökonomie“, herausgegeben von Jan Krone (Fachhochschule St. Pölten) und Tassilo Pellegrini, ist so etwas wie der Rundumschlag zur modernen Medienwirtschaft. Von Theorien und Methoden über Medientechnologien, Datenmanagement und Mediengattungen bis hin
Dick, schwer – und voller kluger Köpfe Weiterlesen »
