Artikel mit dem Schlagwort ‘ Marken ’

Eine Roadshow zum Blättern

Buchkritik: „Die Zukunft der Marke“ von Peter Haller und Wolfgang Twardawa Seit zwei Jahrzehnten führt die Werbeagentur Serviceplan zusammen mit der GfK Grundlagenstudien durch, die beide Partner in Form einer Roadshow bei Werbungtreibenden vorstellen. Zugegeben, das ist natürlich ein Verkaufsinstrument beider Firmen – sie stellen damit ihre Beratungsleistung und auch konkrete Produkte vor. Doch gegen Selbst-Marketing…
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Wenig glanzvolle Feier der Marken-Idee

Buchkritik: „Deutsche Standards. Marke¹º“ herausgegeben von Florian Langenscheidt Seit zehn Jahren gibt Florian Langenscheidt den Bildband „Deutsche Standards“ heraus, in dem deutsche Markenartikel vorgestellt werden. Nun werden die wichtigsten Marken der letzten Jahre nochmal in einem dicken Wälzer gefeiert: Unter dem Titel „Die Marken des Jahrhundert“ seien – so die Herausgeber – jene Marken, die…
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Kunst, Wissenschaft und Handwerk der Markenführung

Buchkritik „Mega-Macht Marke “ von Jesko Perrey u. Thomas Meyer Die berühmten Unternehmensberater sind dafür bekannt, dass sie ihr geballtes Wissen und unermessliche Kompetenz für jedermann gerne nutzbar machen – solange man ihnen dafür fürstliche Honorare zahlt. Manchmal gibt es aber auch Ausnahmen – eine solche ist das Buch „Mega-Macht Marke“, geschrieben von McKinsey-Beratern und…
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Geschichtsschreibung für Nivea & Co.

Buchkritik: „Produktkommunikation“ von Rainer Gries Nichts ist älter als die Werbung von gestern – selbst die sprichwörtliche „Zeitung von gestern“ findet gelegentlich noch den Weg ins Archiv oder wird sogar als Reprint und vermeintliches Zeitdokument Jahrzehnte später wieder an die Kioske gebracht. Doch Anzeigen, Prospekte, Plakate und Spots werden schnell vergessen, da sie ständig von…
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