Kreativität auf dem Drahtseil
Aufregung über geschmacklose Werbemotive in Indien, mehr Beschwerden beim Werberat: Verrohen die Sitten der Werber?
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Aufregung über geschmacklose Werbemotive in Indien, mehr Beschwerden beim Werberat: Verrohen die Sitten der Werber?
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Buchkritik: „Storytelling in der Unternehmenskommunikation“ von AMOS – Im gewissen Sinne ist unser aller Job das Geschichtenerzählen. Die einen denken sich Geschichten für Fernsehserien oder Nachrichtenbeiträge aus, die anderen Geschichten über ihre Marken und Produkte.
Fleischwurst statt Oscar Weiterlesen »
Die Mediabranche diskutiert über „das Märchen von der digitalen Werbung“. Lesen Sie dazu meine Kolumne bei Springer for Professionals.
Das Märchen vom Märchen von der digitalen Werbung Weiterlesen »
Wer Nutzer mit Inhalten lockt, muss viele Köder auslegen. Eine Kolumne zum Thema Content Marketing.
Geschichten oder Google? Weiterlesen »
Meine Kolumne zum Thema „Customer Journey“ jetzt lesen auf Springer Proifessionals – oder hier: Web-Analytiker erforschen die Customer Journey – den Weg des Kunden hin zum endgültigen Kaufakt – um Werbeimpulse entlang dieser Route richtig zu platzieren.
Ist die Customer Journey eine Kaffeefahrt? Weiterlesen »
Buchkritik: „Deutsche Standards. Marke¹º“ von Florian Langenscheidt – Seit zehn Jahren gibt Florian Langenscheidt den Bildband „Deutsche Standards“ heraus, in dem deutsche Markenartikel vorgestellt werden. Nun werden die wichtigsten Marken der letzten Jahre nochmal
Eine wenig glanzvolle Marken-Feier Weiterlesen »
Auktionen in Echtzeit, Algorithmen in der Planung, Analyse unendlicher Daten: Die Mediaplanung der Zukunft sieht ganz anders aus, als wir sie kennen. Und die Frage ist, ob sie dann überhaupt noch Menschen braucht. Dazu habe
Der Aufstieg des Advertising Engineering Weiterlesen »
Viele belächeln sie und halten sie für altmodisch. Doch die Mainzelmännchen haben seit 50 Jahren eine Mission: Die Werbung für den Zuschauer attraktiver zu machen. Daran sollten sich alle TV-Sender ein Beispiel nehmen. Dazu habe
Lob der Mainzelmännchen Weiterlesen »
Warum Ideen und Zahlen in der Kreativwirtschaft kein Gegensatz sein müssen – darüber hielt ich einen Impulsvortrag bei der Auftaktveranstaltung des Netzwerks Kreativwirtschaft der IHK Reutlingen am 23. Oktober 2012.
Social Media zwingt uns, zu einer ganzheitlichen Betrachtung des Marketings – das Denken in Silos – also Abteilungen, die voneinander getrennt sind und nur wenig miteinander kommunizieren – funktioniert nicht mehr. Doch benötigt Social Media
Social Media Marketing – Das Ende der Silos Weiterlesen »
Die Deutschen reden über Geld – doch nicht mit jedem. Viele konzentrieren sich auf die Familie, doch gibt es auch einflussreiche Multiplikatoren in Sachen Finanzen. Die Netzwerkforschung hilft uns, sie zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
Meinungsführer und Mundpropaganda im Finanzmarketing Weiterlesen »