Artikel mit dem Schlagwort ‘ Zielgruppen ’

Engels Zunge: Das Gesicht in der Klick-Wolke

Kolumne zum Thema „Personas“ Personas scheinen der Königsweg zu sein, um Zielgruppen im Blick zu behalten. Doch verbergen sich hinter dem Begriff unterschiedliche Konzepte. Sie alle erleichtern die Abstimmung, doch sollten sie immer auf Daten und Analysen beruhen – und nicht auf Wunschvorstellungen. Lesen Sie dazu meine Kolumne für SpingerProfessional. Wer Personas ohne Empirie bastelt, bebildert nur…
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Engels Zunge: Ein Zombie zeigt die Wahrheit

Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte leben länger. Als jüngst die neue Welle der großen Markt-Media-Studie „Best for planning“ erschien, bemerkte jemand, welche guten Werte der…
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Kann Konsum die Welt verbessern?

Buchkritik „Ende der Märchenstunde – Wie die Industrie die Lohas und Lifestyle-Ökos vereinnahmt“ von Kathrin Hartmann Die Lohas sind die derzeitigen Stars der Marketing-Szene: Eine kaufkräftige Zielgruppe, deren Lebens- und Konsum-Stil sich auf eine relativ einheitliche Formel bringen lässt. Loha bedeutet übrigens: „Lifestyle of Health and Sustainability“, also ein Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit –…
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Die Gesellschaft wird älter, der Kampf um Junge härter

Meine Vorträge: „Best of…“ Es gibt viele Vorurteile im Marketing, wenn es um ältere Zielgruppen geht. Sie seien bei Produkten weniger wechselbereit, probieren nichts neues aus, sind als Zielgruppe uninteressant und werden von Werbung und Medien vernachlässigt – daran ändert auch der Begriff „Best Ager“ nicht, mit denen man die Menschen ab 50 Jahre in…
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