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Auktionen in Echtzeit, Algorithmen in der Planung, Analyse unendlicher Daten: Die Mediaplanung der Zukunft sieht ganz anders aus, als wir sie kennen. Und die Frage ist, ob sie dann überhaupt noch Menschen braucht. Dazu habe
Der Aufstieg des Advertising Engineering Weiterlesen »
Viele belächeln sie und halten sie für altmodisch. Doch die Mainzelmännchen haben seit 50 Jahren eine Mission: Die Werbung für den Zuschauer attraktiver zu machen. Daran sollten sich alle TV-Sender ein Beispiel nehmen. Dazu habe
Lob der Mainzelmännchen Weiterlesen »
Wir sammeln immer mehr Daten zur Werbewirkung, aber scheinen immer weniger zu wissen. Einige Gedanken zum Umgang mit Werbewirkungs-Daten und den Mißverständnissen bei der Beschäftigung mit Werbewirkung.
Bei Werbewirkung reden wir oft aneinander vorbei Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne erschienen, diesmal zum Thema Smart TV. Hier können Sie sie auch lesen.
Smart TV – Die Macht auf dem Sofa Weiterlesen »
Die Deutschen reden über Geld – doch nicht mit jedem. Viele konzentrieren sich auf die Familie, doch gibt es auch einflussreiche Multiplikatoren in Sachen Finanzen. Die Netzwerkforschung hilft uns, sie zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
Meinungsführer und Mundpropaganda im Finanzmarketing Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Medienkonvergenz. Hier können Sie sie auch lesen.
Medienkonvergenz der 3. Art Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Mediaservice. Hier können Sie sie auch lesen.
Immer weniger Mediaservice Weiterlesen »
In Media Spectrum ist meine neue Kolumne „Engels Zunge“ erschienen, diesmal zum Thema Trading. Hier können Sie sie auch lesen.
Die ALDIsierung des Mediageschäfts Weiterlesen »
Die Gewöhnung an den permanenten Wandel verhindert manchmal, die wirklich bedeutsamen Veränderungen zu erkennen. In der Mediabranche läuft vieles noch so wie gewohnt. Smartphones und Tablets scheinen die Vertriebsmöglichkeiten der klassischen Medien nur zu ergänzen.
Mediabranche 2012 – Desintegration an den Rändern Weiterlesen »
Welche Herausforderungen und Chancen sich aus neuen Technologien und Nutzungsmuster für die Wirkung von TV-Werbung ergeben, diskutierte ich in einem Interview.
Targeting ist auch für TV relevant Weiterlesen »
Das Zusammenwachsen der Medien verändert das Marketing. Zu diesem Thema hat die Fachzeitschrift Internet World Business hat einen Kommentar von mir veröffentlicht.
Konvergenz wird Teil des Alltags Weiterlesen »
