Targeting ist auch für TV relevant
Welche Herausforderungen und Chancen sich aus neuen Technologien und Nutzungsmuster für die Wirkung von TV-Werbung ergeben, diskutierte ich in einem Interview.
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Mediaplanung
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Konvergenz wird Teil des Alltags
Das Zusammenwachsen der Medien verändert das Marketing. Zu diesem Thema hat die Fachzeitschrift Internet World Business hat einen Kommentar von mir veröffentlicht.
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Die Anzeige auf Seite 1
Der Lesezirkel – im Volksmund auch als „Lesemappe“ bezeichnet – ist ein Werbemedium, das im Schatten steht. Zwar sind Lesezirkel für viele Publikumszeitschriften Reichweiten-Bringer, doch haben sie noch andere Funktionen. Sie sind auch ein eigener
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Werbung in klassischen Medien ist nach wie vor notwendig
Über den Nutzen von Werbekampagnen in klassischen Medien habe ich ein Interview für das Wirtschaftsmagazin der IHK Gießen-Friedberg gegeben.
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Jenseits der Standard-Zielgruppe
Sie ist fest in vielen Köpfen der Marketing-Entscheider verankert: Die „werberelevante Zielgruppe im Alter von 14 bis 49 Jahre“. Zu recht oder schränkt man sich zu sehr ein, wenn man ältere Bevölkerungsteile als irrelevant für
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Mobil, flexibel, schnell – oder gar nicht
Die Deutsche Fachpresse hat in ihrem gerade erschienenen Jahrbuch 2010 Experten und junge Menschen – „Digital Natives“ werden sie genannt – um kurze Einschätzungen zur Zukunft der Fachmedien gebeten. Auch ich durfte ein Statement liefern,
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Kernkompetenz: dezentrale Entsorung von Altpapier?
In der Zeitschrift LETTER, dem Mitgliedermagazin der Deutschen Fachpresse, ist ein Interview mit mir erschienen. Es geht dabei um die veränderte Rolle der Fachzeitschriften für die Business-to-Business-Kommunikation. Fachzeitschriften sind heute nur eine Infoquelle unter vielen
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Wo liegt die Zukunft der Tageszeitung?
In der aktuellen Ausgabe des „Reports Regionale Tageszeitungen“ der Fachzeitschrift NEW BUSINESS findet sich ein Artikel, den UM-Geschäftsführer und Zeitungsexperte Wolfgang Nägele zusammen mit mir geschrieben hat. Darin zeigen wir, dass es bei allen schlechten
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Die heimliche Macht der Mediaforscher
Buchkritik: „Mediaforschung“ von Gerlinde Frey-Vor u.a. – Die Mediaforschung ist eine der am weitesten ausdifferenzierten und erfolgreichsten Zweige der empirischen Sozialforschung. Dennoch ist die verfügbare Literatur zu diesem Thema alles andere als übersichtlich. Bisher gab
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Auf den Weg zum „Tausend-Qualitätspreis“?
Buchkritik: „Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien“ von Wolfgang Seufert – Oft wird über die Praxisferne der akademischen Forschung und die Theorieferne der Werbepraxis gejammert. Dabei haben Werbeprofis sich schon immer gerne aus
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Survival Guide für Media-Laien
Buchkritik: „Media für Manager“ von Anne Marx – Mediaplanung ist eine Disziplin, in der sich gerne Experten tummeln. Detailwissen und Jargon sorgen dafür, dass sich die Insider von den Outsidern abheben, und so mancher Laie
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