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Die Gewöhnung an den permanenten Wandel verhindert manchmal, die wirklich bedeutsamen Veränderungen zu erkennen. In der Mediabranche läuft vieles noch so wie gewohnt. Smartphones und Tablets scheinen die Vertriebsmöglichkeiten der klassischen Medien nur zu ergänzen.
Mediabranche 2012 – Desintegration an den Rändern Weiterlesen »
Die wenigsten Werbeleute kennen die „Mutter“ des Strategic Planning – Herta Herzog (1910 – 2010). “What Do We Really Know About Herta Herzog?” war der Titel einer Tagung, die Anfang Dezember 2011 in Wien stattfand.
Strategic Planning – Wer hat’s erfunden? Weiterlesen »
Buchkritik: „Management der Fantasie“ von Klaus Streeck – Kommunikationstheorie ist sicherlich nicht das Thema, das Werbepraktiker am meisten begeistert. Den Auftraggeber der Werbung interessiert kaum die kommunikative Bedeutung und Funktion seiner Maßnahmen – für
Warum Werbung eigentlich ein Spiel ist Weiterlesen »
Buchkritik: „Rhetorik der Werbung“ von Isabelle Lehn – Laut Lexikon ist Rhetorik „die Kunst der Beredsamkeit“. Das Wort „Beredsamkeit“ hört sich etwas altbacken an, doch es umfasst ein weites Feld, welches man heute wohl eher
Was Cicero zur Werbung zu sagen hat Weiterlesen »
Welche Herausforderungen und Chancen sich aus neuen Technologien und Nutzungsmuster für die Wirkung von TV-Werbung ergeben, diskutierte ich in einem Interview.
Targeting ist auch für TV relevant Weiterlesen »
Das Zusammenwachsen der Medien verändert das Marketing. Zu diesem Thema hat die Fachzeitschrift Internet World Business hat einen Kommentar von mir veröffentlicht.
Konvergenz wird Teil des Alltags Weiterlesen »
Buchkritik: „Hegarty on Advertising“ von John Hegarty – So mancher Star der Werbebranche hat schon ein eigenes Buch geschrieben. Einige davon haben Lehrbuchqualitäten, andere bestehen nur aus Anekdoten und Name-Droping. Nicht selten sind die Werke
Wann wird Werbung magisch? Weiterlesen »
Neuromarketing ist das Schlagwort der Stunde. Haben neurowissenschaftliche Erkenntnisse auch einen Einfluss auf die Mediaplanung und die Steuerung von Werbekampagnen? Zu diesem Thema recherchierte die Fachzeitschrift w&v bei Mediaagenturen. Meine Einschätzung zu dem Thema können
Neuromarketing behindert die Zielgruppen-Analyse Weiterlesen »
Buchkritik: „Moderne Marketing-Kommunikation “ von Jörg Tropp Was macht eigentlich moderne Marketing-Kommunikation aus? Welche Konzepte und Bereiche sind in den letzten Jahren zum Repertoire der Marketing-Theorie hinzugekommen? Welche Schlagworte sind relevant und was verbirgt sich
Marketingwissen als Fundgrube und Steinbruch Weiterlesen »
Der Lesezirkel – im Volksmund auch als „Lesemappe“ bezeichnet – ist ein Werbemedium, das im Schatten steht. Zwar sind Lesezirkel für viele Publikumszeitschriften Reichweiten-Bringer, doch haben sie noch andere Funktionen. Sie sind auch ein eigener
Die Anzeige auf Seite 1 Weiterlesen »
Über den Nutzen von Werbekampagnen in klassischen Medien habe ich ein Interview für das Wirtschaftsmagazin der IHK Gießen-Friedberg gegeben.
Werbung in klassischen Medien ist nach wie vor notwendig Weiterlesen »
