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Buchkritik: „Was Marken erfolgreich macht“ von Scheier & Held – Das erste Buch des Autorenduos Scheier und Held ist zu einem der seltenen deutschen Marketing-Bestseller avanciert: „Wie Werbung wirkt“. Dementsprechend hoch sind die Erwartungen […]
Markenführung mit Hirn Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbung“ von Ingomar Kloss – Ein Buch, das im Untertitel „Handbuch für Studium und Praxis“ heißt, steht in großer Gefahr, an seinen eigenen Ansprüchen zu scheitern. Denn was für Studierende als Vorbereitung zur
Ein dicker Wälzer für die Werbewelt Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Kommunikationsmanagement“ von Stephan Duttenhöfer u.a. – Geld regiert die Welt – das ist keine neue Erkenntnis. Auch nicht, dass mit Geld Geld verdient wird. Wie man jedoch auf den Finanzmärkten bzw. über Finanzdienstleistungen
Marketing für Moneten Weiterlesen »
Buchkritik: „Wie Werbung wirkt“ von Scheier & Held – Das Label „Neuromarketing“ erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit. Auch wenn sich mehr und mehr die kritischen Stimmen häufen, die darauf hinweisen, dass die Wissenschaft
Dem Autopiloten auf der Spur Weiterlesen »
Buchkritik: „The Long Tail“ von Chris Anderson – Ausnahmsweise wird hier ein englischsprachiges Buch rezensiert, da wir auf die deutsche Ausgabe leider noch warten müssen (ANMERKUNG: Die deutsche Ausgabe ist mittlerweile erschienen!!!), obwohl ansonsten so
Das lange Ende kommt noch… Weiterlesen »
Buchkritik: „Markt- und Werbepsychologie“ von Klaus Moser – Lehrbücher der Werbepsychologie gibt es einige: Die Bücher von Lutz von Rosenstil, Georg Felser, Hans Mayer oder Werner Kroeber-Riel haben zahlreiche Wiederauflagen erlebt. Nun hat auch der
Werbepsychologie ohne Überzeugungskraft Weiterlesen »
Buchkritik: „Marken mit Seele “ von Pringle & Thompson – Wer hat das nicht auch schon mal erlebt: Ein Begriff, ein Schlagwort, eine Idee hört sich im Englischen cool und sexy an, ins Deutsche übersetzt
Tue Gutes und verdiene Geld dabei Weiterlesen »
Buchkritik: „Das große Lexikon der DDR-Werbung“ von Simone Tippach-Schneider – Den Lesern in den alten Bundesländern steht eine exotische Entdeckungsreise bevor. Das unbekannte Land, um das es geht, wird von einem Gnom mit braunen Schwellkopf,
Wie viele Rezepte für Goldbroiler und Ei kennen Sie? Weiterlesen »
Buchkritik: „Mediaplanung“ von Fritz Unger et al. – Trotz der immer weiter ausufernden Management- und Marketing-Literatur mangelt es nach wie vor an fundierten Einführungsbüchern zum Thema Mediaplanung. Schließlich kann man das Mediageschäft in seiner Bedeutung
Mediaplanung akademisch gesehen Weiterlesen »
Buchkritik: „Jahrbuch Markentechnik 2002 / 2003“ von Klaus Brandmeyer – Der Titel erinnert eher an Fachliteratur für Ingenieure: Wo bei anderen Publikationen marktschreierisch Schlagworte wie “Brand Leadership” oder “Mega Brands” auf dem Buchumschlag prangen, steht
Markentechniker und ihre Werkzeugkiste Weiterlesen »
Buchkritik: „Menschen und Marken – 125 Jahre Henkel 1876 – 2001“ – Eine Unternehmensfestschrift zum Firmenjubiläum ist nicht unbedingt die Art von Buch, von dem man an dieser Stelle eine Besprechung erwartet. Doch hier geht
„Wäsche, Waschen, Wohlergehen“ Weiterlesen »
